北京语言大学超星尔雅学习通“国际经济与贸易”《现代广告学》网课试题附答案卷4.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京语言大学超星尔雅学习通“国际经济与贸易”《现代广告学》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.分割测定法属于经济效果的()。A.事后测定B.事前测定C.事中测定 参考答案：C 2.广告策划依据主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。()A.错误B.正确 参考答案：B 3.广告的目的之一是促成企业与公众之间的一致性。请问这种一致性有几个层次?()A.消费观念上的一致性B.消费行为上的一致性C.消费信息上的一致性D.消费信念上的一致性 参考答案：ABCD 4.视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。()A.正确B.错误 参考答案：A 5.定量研究方法中的访问法包括()。A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.消费者固定样本调查E.网络调查 参考答案：ABCDE 6.广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。()A.错误B.正确 参考答案：A 7.商品引入期广告宣传的中心内容是()。A.品牌形象B.新产品的性能C.企业名称D.产品个性 参考答案：B 8.用简洁、明确的语言表现企业理念包括()。A.能反映企业理念的最主要部分B.简单易懂，不会产生歧义C.有明确的指向性D.易于记忆和传播 参考答案：ABCD 9.什么情况下绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题?()A.生产资料和专用产品的广告B.理性购买C.商品的差异小到不足以打动消费者D.商品差异对消费者并不重要 参考答案：CD 10.广告主题主要解决广告什么的问题，即广告卖点问题。()A.错误B.正确 参考答案：B 11.()和()的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。A.造纸术 印刷术B.电视广告 报纸广告C.广播电台 电视广告D.广播电台 INTERNET 参考答案：A 12.现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。()A.错误B.正确 参考答案：A 13.定位理论所谓“从外向里“的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即“从里向外“的研究，转向了从()出发，这不能不说是一种进步。A.潜在竞争对手B.消费者C.广告对象D.代替品生产者 参考答案：B 14.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。()A.正确B.错误 参考答案：B 15.广告调查是现代广告必不可少的环节。()A.正确B.错误 参考答案：A 16.广告具有特定的目标对象。()A.错误B.正确 参考答案：B 17.()是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。A.广告主题B.广告艺术C.广告策划D.广告标题 参考答案：A 18.()是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。A.广告艺术B.广告创意C.广告主题D.广告表现 参考答案：D 19.《广告法》调整的广告是()。A.商业广告B.公益性广告C.分类广告D.礼仪广告 参考答案：A 20.所谓广告对象的意向性是指()，它是一个广告引起注意的基本特征之一。A.根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。B.心理活动有选择地在每一时间指向某一特定对象，而同时离开其它对象。C.人的心理或意识活动对特定对象的指向和集中。D.人们的心理活动离开了其它与被注意事物无关的一切事物，集中精力使心理活动深入下去。 参考答案：A 21.到达率作为广告媒体的一个评价指标，它是指()。A.特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率B.某一特定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人数(或户数)总和C.在一定时期内视听率的总和D.媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占总量的百分比 参考答案：A 22.我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是()。A.与产品无关的B.预期的C.实际的D.随意的 参考答