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咖啡市场调研
Coffee Market Research
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目录
01 咖啡市场分析
05 调查分析
04 包装色彩分析
02 指标统计
06 结论和建议
03 主流咖啡对比
咖啡市场分析
PART 01
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咖啡市场分析
咖啡——为世界三大饮品之一,含有丰富的蛋白质、粗纤维、粗脂肪、咖啡碱等。因其具有独特的醇香口味和提神、兴奋的作用,逐渐成为现代人不可缺少的日常饮品。咖啡在全球贸易额仅次于石油,更是西方文化的象征之一。
根据调查,每年全球要喝掉74亿杯咖啡,相当于一天要喝2千万杯,平均每人每年要喝掉120杯。咖啡豆的年零售额为300亿美元,在主要商品销售榜上仅次于汽油,位居第二。可以说,现代社会的每一个人都和咖啡有着千丝万缕的联系——正如著名作家巴尔扎克所说:“生活就是一杯杯咖啡”。
有数据表明,中国的咖啡消费量正逐年以10%的速度上升,而有望成为世界重要的咖啡消费国。“咖啡文化”充满都市白领一族生活的每个时刻,它逐渐与时尚、现代生活联系在一起。各具特色的咖啡屋也成为人们休闲、社交、感受时尚、品味的最佳场所。
据市场调研资料显示,中国咖啡市场潜力巨大,在中国内地平均每年每人的咖啡消费量还不到一杯,目就算在城市咖啡消费量是每人每年4杯,市场空间和想象由此可知。
咖啡市场分析
咖啡市场分析
比较于每天人均消费咖啡达到3杯左右的欧美国家,占全世界人口的20%的中国咖啡的消费量几乎微乎其微。国际咖啡组织将中国看成全球最具潜力的咖啡市场——有人甚至算过一笔帐,如果中国人每个每天都喝一杯咖啡,全世界的咖啡都不够。
近年来中国咖啡消费的发展愈来愈为世界所瞩目,咖啡馆伴随着咖啡文化的成长也如雨后春笋般出现,无论在家里,还是在办公室,或是各种社交场合,咖啡馆成为人们交谈、听音乐、休息、品鉴沉醉的好地方。装点着都是风情。
在超市咖啡货旁架对20位咖啡消费者的调查发现,喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高,在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的,这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。而超市在售的咖啡主要是雀巢,麦斯威尔等这些品牌。
指标统计
PART 02
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主要指标统计
雀巢
麦斯威尔
摩卡
卡布奇诺
卡布奇
怡诺
麦氏典藏
雅哈
麒麟
三得利
皇室
超级
速溶
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即饮
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礼盒
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纯咖啡
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苏果超市在售咖啡种类统计
3合1
冰咖啡
纯黑
炭烧
拿铁
摩卡
无糖
早餐
其他
指标统计
速溶咖啡
速溶咖啡是超市主流咖啡
指标统计
主要消费因素
味道位居第一,其次是饮用方便性;保存期、品牌知名度等各项分值也较高。
主要消费人群
中青年人,且喝咖啡的男性比例要高于女性比例。
包装类型
1.长条装+外包装盒
2.瓶装
3.罐装
4.纸盒装
5.易拉罐即饮
7.礼盒装
6.袋装
主流咖啡对比
PART 03
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35#
12,597$
77%
品牌形象
据调查,雀巢给顾客的主要印象是温馨,品味;麦斯威尔给人的主要感觉则是魅力,品味,时尚。
味道口感
雀巢的最常见的速溶咖啡1+2味道比较经典,很纯正的速溶咖啡味道,雀巢咖啡一般有一种酸味;相比较之下,麦斯威尔的口感更滑一些,很柔和顺滑的感觉,原因是里面的奶比较多。
溶解率
麦斯威尔的溶解率相对能高一点。不搅拌的情况下,杯底的沉淀相对较少。而且挂杯较少
主流咖啡品牌对比(雀巢VS麦斯威尔)
主流咖啡品牌对比(雀巢VS麦斯威尔)
包装色彩分析
PART 04
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咖啡是世界三大软饮料之一,是世界上仅次于石油的第二大交易品,其流行程度可见一斑。而其包装所蕴含的咖啡文化也因长久的积淀而魅力非凡。其色彩也有一定的规律,根据业内形成的惯例,成品咖啡包装的颜色在一定程度上反映了咖啡的特点。
COFFEE
包装色彩
包装色彩
调查分析
PART 05
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调查分析
喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高,在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的,这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。
目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点,但由于其价格相对较高,饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调,因此,绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。
调查分析
咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱,中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。同时男性消费者的人数远远超出女性消费者,购买者中也以男性居多。其原因在于咖啡属烟糖类
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