北京中医药大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案卷3.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京中医药大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.经纪人与商人批发商的最大区别在于()A.不取得商品所有权B.对价格和交易条款没有处置权C.有负责购买和销售的洽商工作D.以上都是 参考答案：A 2.以下选项中，属于正确的产业用品市场试验方法的是()A.产品试用试验B.贸易展览会或销售商陈列室C.有控制的市场营销D.以上方法均正确 参考答案：D 3.派克汉法则认为新产品的销售额要达到同行业平均水平，其广告预算必须相当于同行业平均水平的()。A.4倍B.3—4倍C.2.5—3倍D.1.5—2倍 参考答案：D 4.按照包装的分类，牙膏皮属于()A.首要包装B.次要包装C.装运包装D.包装标签 参考答案：A 5.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是()。A.发展增大B.保持C.放弃或收割D.以上几种都可以 参考答案：C 6.相对市场占有率是指()。A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比B.本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比C.本企业的销售额与全行业的销售额之比D.以上都不正确 参考答案：A 7.从新产品开发的必要性考虑，以下选项中正确的是()A.产品生命周期理论要求企业不断开发新产品B.消费需求的确良变化需要不断开发新产品C.科学技术的发展推动着企业不断开发新产品D.以上都正确 参考答案：D 8.企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。这属于发展新业务方法中的()。A.后向一体化B.前向一体化C.水平一体化D.水平多角化 参考答案：C 9.在原有产品的基础采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品属于()。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品 参考答案：B 10.市场营销学是一门()。A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学 参考答案：B 11.大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是()。A.发展增大B.保持C.收割D.放弃 参考答案：B 12.新产品采用的五个阶段是()A.认识阶段→说服阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段B.认识阶段→说服阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段C.说服阶段→认识阶段→决策阶段→实施阶段→证实阶段D.说服阶段→认识阶段→决策阶段→证实阶段→实施阶段 参考答案：A 13.确定促销组合的实质是()。A.确定选用何种促销工具B.确定促销预算在各促销工具间的合理分配C.确定促销的适当时机D.确定促销选用何种媒体 参考答案：B 14.企业用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”来分析和评价所经营的业务时，其中高机会和低威胁的业务属于()。A.理想业务B.冒险业务C.成熟业务D.困难业务 参考答案：A 15.以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是()。A.最终用户细分B.心理细分C.顾客规模D.产品应用细分 参考答案：B 16.烟草属于()A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品 参考答案：A 17.某公司引进国外汽车生产线制造各种类型的汽车，这属于新产品类型中()。A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制产品 参考答案：D 18.新产品市场试验的方法因产品类型而异。对经常购买的消费品，一般应从哪两个指标进行考察?()A.试用率和再购买率B.市场规模和地域范围C.收入水平和可支配收入水平D.市场占有率和相对市场占有率 参考答案：A 19.个人可支配收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出(如房租、保险费、分期付款等)所剩下的那部分个人收入称为()A.消费者收入B.个人可支配收入C.可任意支配收入D.消费者储蓄与信贷 参考答案：C 20.通过购买商品和劳务以转售或出租给他人获取利润为目的的个人和组织所构成的市场称为()。A.产业市场B.政府市场C.消费者市场D.中间商市场 参考答案：D 21.顾客在选购商品时，通过比较往往