北京中医药大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案卷2.docxVIP

长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。 住在富人区的她 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 北京中医药大学超星尔雅学习通“工商管理”《市场营销》网课试题附答案 （图片大小可自由调整） 全文为Word可编辑，若为PDF皆为盗版，请谨慎购买！ 第I套 一.综合考核(共30题) 1.租赁公司以将购来用于出租的设备为抵押品向银行借一部分资金来购买这种设备，再租给用户，以后由用户按期向银行支付租金，替租赁公司偿还银行贷款。这种租赁方式称为()。A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁 参考答案：C 2.百科全书属于()。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品 参考答案：D 3.租用者先直接与制造商洽谈，选好自己需要的设备，然后要求租赁公司向制造商购买设备，同时和租赁公司签订租赁合同。这种租赁方式称为()A.卖而后租B.金融租赁C.杠杆租赁D.卖主租赁 参考答案：B 4.“通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益”，这是市场营销系统中()的主要工作任务。A.企业内部报告系统B.市场营销情报系统C.市场营销研究系统D.市场营销分析系统 参考答案：D 5.当产品生命周期进入成熟阶段时，企业最不宜使用的营销策略是()A.无差异市场营销B.差异市场营销C.集中市场营销D.大市场营销 参考答案：A 6.新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：态度谨慎，决策时间较长，但对舆论领袖的消费行为有较强的模仿心理。()A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者 参考答案：C 7.新产品的扩散过程中，哪一类产品采用者具备如下特征：思想保守，拘泥于传统消费行为模式，极少借助宣传媒体，其社会地们和收入水平最低。()A.创新采用者B.早期采用者C.早期大众D.落后采用者 参考答案：D 8.在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于()A.产品延伸策略B.扩大产品组合策略C.多品牌策略D.产品差异化策略 参考答案：B 9.评估分销渠道成员的标准主要有()A.经济性B.控制性C.适应性D.以上都是 参考答案：D 10.新产品开发过程中，在取得足够创意之后，对这些创意加以评估，研究其可行性，并挑选出可行性较高的创意，这称作()。A.寻求创意B.甄别创意C.产品开发D.产品概念的发展 参考答案：B 11.市场营销管理的实质是()A.需求管理B.产品管理C.价格管理D.营销渠道管理 参考答案：A 12.在EDI的发展中，至关重要的前提条件是()。A.格式化B.结构化C.标准化D.数据格式 参考答案：C 13.与计划水平的市场营销力量相对应的一定水平的销售额称为企业的()A.企业需求B.销售预测C.销售配额D.销售预算 参考答案：B 14.市场营销学是一门()。A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学 参考答案：B 15.“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误?()A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上B.市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上C.以上两种情况都是D.以上两种情况都不是 参考答案：A 16.企业销售额达到最大是在产品生命周期的()A.介绍期B.成长期C.成熟期D.衰退期 参考答案：C 17.以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是()。A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.最终用户细分 参考答案：D 18.市场营销学的母学科是()。A.经济学B.行为学C.管理学D.心理学 参考答案：A 19.产品型组织形式可能存在的缺陷有()。A.产品经理缺乏整体观念B.产品经理有可能与广告部门、生产部门间发生冲突C.对于基层管理人员会出现多头领导的疑惑D.以上缺陷都有可能发生 参考答案：D 20.新产品市场试验的规模取决于()A.投资费用和风险大小B.市场试验费用和时间C.目标市场的规模大小D.A和B两方面均需考虑 参考答案：D 21.快速渗透营销策略的特点是()A.高价格、高促销水平B.高价格、低促销水平C.低价格、高促销水平D.低价格、低促销水平 参考答案：C 22.相对而言，市场