2022-2023年奢侈品发展前景展望报告.pptx

2022-2023年奢侈品行业发展前景展望报告 可编辑 目录 奢侈品行业概述 奢侈品行业环境 奢侈品行业现状 奢侈品行业发展趋势 奢侈品行业企业及格局 CONTENT 01 02 03 04 05 01 行业概述 COMPANY PROFILE 奢侈品行业 01 艺术性是奢侈品的重要元素，能够满足人们高层次的审美需求。奢侈品提供给消费者一个感性世界，传达给消费者一种梦想与情感，使消费者忘却经济上的考量。奢侈品牌与奢侈品作为审美对象，离不开创意设计对其意义的附加，也离不开消费者的审美体验。奢侈品承载梦想，品牌价值在于知名度和可得程度之间的差距。奢侈品的品牌价值包括品牌精神和个性、文化内涵、历史传承、对社会潮流的引领和客户体验的排他性等。 奢侈品定义 发展历程 02 民主化(19世纪下半叶-20世纪初) 工业革命和殖民主义带来大量财富，企业家，银行家效仿贵族生活方式。两次工业革命大大提高了生产效率，蕾丝等坊织产品的大规模生产，简化了害侈品的工艺流程。 全球化(20世纪50-70年代) 二战后，西方经济体电起，奢侈品进入繁荣阶段,品牌诞生迎来二次高峰。 集团化(20世纪80-90年代) 品牌开始全球扩张，集团化发展，LVMH、历峰集团、开云集团相维上市，走向寡头垄新。害侈品牌开始从欧洲向经济腾飞的日本扩张，日本奢侈品市场快速增长 资本化(20世纪90年代以后) 新型经济体崛起为奢侈品带来新一轮发展机会，中国成为重点拓展市场。 产业链分析 04 上游 奢侈品行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，奢侈品行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链分析 04 中游 奢侈品行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于奢侈品企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链分析 04 下游 奢侈品行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 02 行业环境 INDUSTRY BACKGROUND 经济环境 03 据国家统计局数据显示，2020年全国居民人均可支配收入达32189元，同比增长74%，2021年上半年为17642元，较2020年同期增长161%。由于经济的飞速发展，消费者的收入水平和购买能力大幅提升，规模庞大的现有消费者以及潜在消费者共同带动了中国奢侈品消费市场的发展，并为其提供了强大的动力支撑。2020年在新冠疫情背景下，国人出境旅游受限，中国消费者的奢侈品消费需求向国内转移，中国境内个人奢侈品市场销售额激增，高达3460亿元，较2019年增加1139亿元。境内奢侈品消费的大幅提升，也带动了免税市场的同步前进，2020年我国免税业销售规模达到670.4亿元，同比增长201%。 经济环境 社会环境1 04 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。 中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。 01 02 社会环境2 05 受疫情的影响，消费者的消费习惯在2020年发生改变，线下专卖店、百货商店、机场商店等奢侈品销售受挫，线上渠道增长强劲，2020年全球个人奢侈品线上市场实现490亿欧元，渗透率较2019年约实现翻倍，上升至23%。未来，数字化交易将成为趋势，到2025年全球个人奢侈品线上市场消费占比将突破30%。 行业驱动因素 06 政策引导消费回流 消费者代际迭代，提供增长新动能 数字化转型加速，电商和N