市场调查课件第二章PowerPointPresent.pptVIP

东北财经大学统计学院() 2007年5月 Marketing Research 第2章 调查方案的设计 §2.1 市场调查信息及其用户的相关知识 §2.2 调查方案设计的含义和内容 §2.3 调查方案的可行性研究 返回总目录 第一页，共十九页。 §2.1市场调查信息及其用户的相关知识 一、市场调查信息及其用户分类 二、市场调查信息的使用者与提供者 返回总目录 返回本章 第二页，共十九页。 基础知识型市场信息 消息型市场信息 数据资料型市场信息 咨询服务型市场信息 返回总目录 返回本章 1.市场调查信息的分类 2.市场调查信息用户的定义 市场调查信息用户是与市场调查信息提供的服务结合在一起的一个概念； 市场调查信息用户就是接受市场调查信息服务的主体。 一、市场调查信息及其用户分类 第三页，共十九页。 返回总目录 一、市场调查信息及其用户分类 返回本章 3.市场调查信息用户的分类 按单位属性划分：个人用户和团体用户 按签约方式划分：正式用户和潜在用户 按时间划分：目前用户、过去用户和未来用户 按重要程度划分：一般用户、重点用户和特殊用户 按用户职业划分：国家领导人、决策人员、工程师等 按用户处理信息能力划分：初级用户、中级用户和高级用户 按用户行业划分：工业领域用户、商业领域用户、金融业领 域用户等 第四页，共十