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手机文案调查 10电商一班 谭浩宇 学号：2010401036 第一页，共十八页。 目录： 一、2011年上半年中国手机市场概述 二、2011年上半年中国手机市场结构分析 三、2011年上半年中国手机市场结构分析 四、不同屏幕尺寸手机产品关注分析  五、不同屏幕尺寸手机产品关注分析 六、不同价格段产品关注比例分布 七、不同外观设计产品关注比例对比 第二页，共十八页。 一、2011年上半年中国手机市场概述 2011年上半年，中国手机市场风起云涌，品牌竞争激烈。智能、市场的勃发改变了手机市场竞争格局。与去年同期相比，2011年上半年中国手机市场品牌关注格局发生了显著变化，但国外品牌占据主导的局面并未改变。另外，随着移动互联网的发展，2011年上半年智能3G手机产品热度继续走高，用户关注度均在七成以上，其中，关注度接近八成。而能够带来更好互联网体验的大屏幕尺寸、触摸屏设计的手机备受用户关注，同时各种新技术、新功能也层出不穷。 第三页，共十八页。 二、2011年上半年中国手机市场结构分析 ? (一) 品牌结构 ??? 1、整体市场 ??? ?苹果冠军地位稳固，诺基亚、三星竞争激烈 ??? 2011年上半年，苹果以其在iphone3gs和iphone4市场的强大优势领跑中国手机市场，且其关注比例占到近1/3， ??? 诺基亚跟三星两大品牌分别在低端跟中端市场以及智能手机市场各具优势，竞争相当激烈，关注排名也在第二季度调换。 第四页，共十八页。 (图) 2011年上半年中国手机机市场不同类型产品关注 (表)2011年Q1-Q2中国手机市场品牌关注比例对比 第五页，共十八页。 cevH47OOWAGdo.jpg 2、2011年6月，中国手机市场主流手机品牌之间的竞争趋于稳定，第二阵营各大品牌 之间的竞争则日趋白热化，品牌关注比例你上我下。智能手机依然是手机市场用户关注度最为集中的机型，这片市场的竞争已经成为各大厂商竞争的主战场。互联网消费调研中心ZDC通过对6月手机市场数据的监测、统计，推出2011年6月中国手机市场分析报告 第六页，共十八页。 不同屏幕尺寸手机产品关注分析 ??? ZDC统计数据显示，2011年6月中国手机市场上，3.3英寸以上大屏手机的关注比例累计达到50.2%，成为用户关注的绝对主流。其中3.3-4.0英寸大屏手机就占据四成以上关注度，4.0英寸以上超大屏手机关注度达到7.9%。随着大屏、触控智能手机的发展，超大屏手机的概念正在被改写 第七页，共十八页。 ?1、不同价格段产品关注比例分布智能手机的风靡带来了整体手机市场价格关注格局的变化。2011年2月，1000-2000元中端机型仍为用户关注的焦点，比例超四成，但较去年同期下降了近8个百分点。同时，2001-3000元中高端机型用户关注度较去年同期增长了6%。3000元以上高端产品的用户关注度同比也增长3.5%。  第八页，共十八页。 不同外观设计产品关注比例对比 从手机产品的外观设计来看，直板式的主流地位短期内不会被改变。2011年2月，中国手机市场上最受用户关注的手机外观是直板式，关注比例达72.2%。其次为传统滑盖式此类产品用户关注度接近10%。值得关注的是，随着智能手机的崛起，侧滑盖式机型用户关注度快速增长，2月达到9.2%。 (图) 2011年上半年中国数码相机市场不同类型产品关注比例分布 第九页，共十八页。 直板机跟触屏机竞争分出胜负 ??? 　触摸屏手机可谓当下颇受用户关注的手机类型，从外观设计来看，触摸屏手机被划归直板机。ZDC统计数据显示，2011年2月，中国手机市场上直板机型中触摸屏产品占据48.1%的比例，将近一半，而用户关注度却在直板机型中占据77.3%，用户对触摸屏手机的青睐程度可见一斑。 第十页，共十八页。 ? 2010-2011年2月中国手机市场摩托罗拉品牌关注走势 ?　自2007年8月用户关注度跌破10%以后，摩托罗拉的元气就再也没有恢复过来。由于新品更新速度慢、缺乏创新力、货品渠道不完善等多方面因素，2008年、2009年摩托罗拉用户关注度步步下滑，甚至遭遇了品牌是去是留的关键时刻。　　Android救了摩托罗拉。2009年第四季度起，摩托罗拉开始广推Android智能手机，经过2010年一年的推广，市场终见成效，2011年初，又相继推出两款面向中高端市场的旗舰机型。ZDC统计数据显示，2011年2月，摩托罗拉用户关注度达到10.6%，较2010年1月大幅增长7.1%。 第十一页，共十八页。 智能手机用户关注度逼近八成 ??? ZDC统计数据显示，2011年上半年中国手机市场上，智能手机以79.7%的关注比例成为最受用户关注的机