市场营销学案例分析作业——夏奈尔.docxVIP

案例一：光彩四溢的夏奈尔（ CHANEL) 夏奈尔是一个有 80 多年经历的著名品牌，夏奈尔时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。夏奈尔最了解女人，夏奈尔的产品种类繁多，每个女人在夏奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，“当你找不到合适的服装时，就穿夏奈尔套装”那句至今仍在 欧美上流女性中流传的衣经名言足以表现夏奈尔品牌服饰的魔力和功用。 对一个有 80 年经历的品牌，其突破传统，抛弃束缚，便是夏奈尔的一贯原则。正应了 50 年代夏奈尔的这句话：“只有女人才真正了解女人”。成名于第一次世界大战前后