整形美容医院品牌提升规划案.ppt

名兰整形美容医院品牌提升规划案 前言 品牌是道，术是手段，只有将“术”在统一的品牌核心价值统领下才能实现品牌战略，用凌乱毫无章法的术去塑造品牌，得逞一时，很难得逞一世。一时的赚钱就意味着品牌塑造成功了，那简直是在做梦！ 出招！出招！再出招！术解决一时，解决不了一世！用术的手段解决道的问题，只能是脚痛医脚，头痛医头，甚至是头痛医脚！ 提示一：不是活命阶段就不能做品牌，活命时期与做品牌并不矛盾，当我们的意识里不能把自己的品牌与市场其他同类进行定位区隔，不能总结出名兰品牌独有的核心价值的时候，注定会让我们的品牌传播变得乱象丛生； 提示二：当你所有的招数都用尽的时候，当整形美容行业进入同质化价格战的时候，惟有品牌的感召力让你存活。 提示三：从整形行业的缘起烧烫伤治疗看，现在大小医院都意识到该行业的暴利，已经有纷纷介入的趋势，任何行业都有从暴利到不暴利的过程，当该行业不在暴利的时候，我们惟一可获得市场份额的，还是品牌的拉力。 出招！出招！再出招！术解决一时，解决不了一世！用术的手段解决道的问题，只能是脚痛医脚，头痛医头，甚至是头痛医脚！  名兰整形美容品牌身份识别 在品牌打造的十五步法则里面，首先要解决的是品牌身份识别（品牌身份识别 品牌战略规划 品牌个性写真 品牌定位 品牌核心价值及口号 品牌知名度打造 品牌美誉度提升 品牌忠诚度培育 品牌联想建设 品牌延伸 品牌形象建设 品牌国际化 品牌整合传播 品牌保护与危机管理 品牌体验） 名兰整形美容统一的品牌识别系统是建立品牌最最基础的步骤 当所有的色彩叠加在一起的时候，一定是黑色的 公司花的每一分钱都应与品牌建设有关，小到一份病历，也须有统一的VI形象，随性而为却要求让消费者记住并承认名兰是行业内的领军品牌，我们自己都做不到还要要求消费者做到，实在是勉为其难。品牌之大忌即是烧一把火浇一勺水，朝令夕改的后果就是让很多对名兰整形美容有正面积累的品牌印象非常模糊而混乱，而公司花大把金钱堆积起来的品牌优势也付之东流。 请大家思考二个问题：1、是否品牌传播混乱就能赚到钱，不混乱就赚不到钱？ 2、品牌传播混乱与赚钱是正比关系吗？ 建议 立即着手进行名兰整形美容品牌体系中最基础的VI设计工作； 考虑到名兰福州与各分支机构国家法律法规监管的情况，建议名兰品牌福州地区与各分支地区实体的具体体现为： 1、福州原名兰依然以名兰整形美容医院来体现； 2、其它分支区域不再以区域名称作为前缀来划分，统一到名兰整形美容这个一致的品牌名称上来，这样可以尽力避免品牌名称传播上的混乱，尽力减少传播成本，给消费者提供一个整体的名兰整形美容品牌的感觉。 名兰品牌核心价值的统一法则 ? 名兰品牌的理念一经确定，便要持续不断地进行传播，例如白沙所有的传播动作，都以“飞翔”作为传播的主线，以保证品牌主题的统一性及连续性。 ? 统一性和个性是领袖品牌的两大属性，它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的，没有活力的品牌；而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。名兰品牌的发展，要先做到统一，在统一的基础上，再寻求个性的张扬。 ? 品牌核心价值的统一 ? 名兰要想成为真正的品牌，就是要能够向消费者传递一种生活方式，人们在消费此商品时，被赋予了一种象征性的意义。品牌，最终在改变人们的生活态度和生活观点，人们更换品牌，越来越多地取决于精神感受。 因此，有必要对名兰整形美容品牌的核心价值进行设定，对求美女性的心理感受和价值取向进行有意识的引导，塑造品牌附加值，使求美女性使用产品时获得心理满足。对品牌核心价值的设定，不是去宣传产品，而是要发掘出能兼容多个具体产品的理念。不是单单去解释我们的产品现在是什么？如果只是宣传产品质量好、功能全，这只是产品的物理属性，只能满足生理需求，而且竞争对手也能做到。而应宣传我们的品牌将会是什么？能满足心理需求，体现品牌的价值。 我们回头看看以往名兰的品牌传播！！！！！！！！！！！！！！！！！！！！ 我在为名兰整形美容作诊断时，发现