企业营销战略规划.pptxVIP

第4章 市场营销*规划;本章主要内容;第一节 营销*的涵义与企 业营销*体系;一 企业市场营销*的涵义;二企业营销*的特征;三营销*的层次结构; 公司*又称总体*。总体*是企业最高层次的*，它是以企业的使命为指导，选择企业将要进入的业务领域，达到合理利用企业资源，使企业的各项业务相互支持协调配合的总体安排。总体*的任务是明确企业应在哪些领域开展经营活动，其主要内容是经营范围的选择和资源的合理配置。; 业务单位*，又称经营*。世界许多跨国公司大企业集团为了管理的方便，把一些具有许多相似*因素的业务归为同一个二级单位（如事业部等）。对于规模较小的企业，如果二级单位的产品和市场具有特殊性，也可以视为的*业务单位，这些二级单位为了获取市场竞争力也制定了相应的发展*，这些二级单位分公司的*就构成了经营*。; 职能部门*，是企业各职能部门的短期性*，又称职能*。职能*是职能部门及其管理人员，为完成总体*经营*中的任务，有效地运用有关的管理职能，保证企业目标的实现而制定的*。;四 营销*规划的基本程序; 图91 营销*规划程序;第二节 企业使命和企业目标;一 企业使命;1. 企业使命的内容;2.影响企业使命的主要因素;3.编制企业任务报告书;二 企业目标; 2.企业目标的特点;3.企业目标的构成;第三节 企业*业务单位规划;一 *业务单位