2022年行业分析我国木门行业发展趋势分析.docxVIP

PAGE PAGE 2 我国木门行业发展趋势分析 　　当前木门企业应以网络平台运营为核心，以与之相适应的品牌展现、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型，解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突，将经销商、分销商转变为服务商，将经销商、分销商转变为服务商，将传统的B2C电商模式结合木门行业现状，演化为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与木门销售相关要素的逐步融合，势必派生出新的合作伙伴体系、产品展现与交易体系、配送和安装服务体系、共性化定制设计和施工服务体系，消失全新的木门及家居生产产业链。  　　据宇博智业市场讨论中心了解，就木门行业来看，木门产品附加值的增加和木门产品功能的提升，已渐渐受到木门行业的重视，将来这一趋势也将更为明显。从消费的进展趋势看，随着消费的升级，商品消费附加值会逐步增加。在消费长周期的前期，很多商品消费“低价放量”;到了消费长周期的后期，随着商品拥有量渐趋饱和，而收入增长也支撑消费升级，消费体现出从量变到价变的转换。  　　在当今营销多样化的时代，木门企业品牌营销需从广度和深度做文章，不断提升品牌影响力，才能让企业产品得到更多消费者的关注，进而提升企业收益。一个木门企业的品牌形象应当是一个整合。它主要包括：企业文化、员工的素养、媒体的关注、公司的综合实力和市场竞争力量、公司对外宣扬的力度。只有这几个方面同时做好，品牌才可能在消费者心目中有个好的形象。一般弱势品牌可能在文化上没有一个好的提炼，从而难以培育高素养的员工，从而一步步影响木门企业品牌形象。  　　一、木门企业争走高端路线  　　业内人士表示，今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，价格都在去年的基础上有所上涨。各个企业也在大力开发一系列新型高端产品，不断增加木门的花色和品种。但在新品富强的背后，木门行业却隐蔽着危机。  　　一边是国内木门生产成本的上涨，一边是国际木门企业竞争的加剧，利润较高的高端路线是木门企业竞争的必由之路。整个行业围绕节能减排和废渣利用等环保问题的新产品讨论、开发、应用会大量消失。职业卫生、平安生产、社会责任方面的要求将迫使木门进一步增加投入。  　　二、打造品牌优势，强化市场开拓，提高自主创新力量  　　创新不是单一的技术概念，是企业家应对市场变化、把握和引领市场而不断进行生产要素重新组合的行为。在目前房产限购没有松动迹象的形势下，多数木门企业受到的影响短期内不会减小，要想突出重围，立于不败之地，只有走创新之路，才能开拓新的蓝海。木门企业要紧紧围绕市场进行产品创新、技术创新、市场创新、资源创新和机制创新，提高产品环保性能，加大技改投入、装备升级换代，努力降低生产成本、不断提高产品质量，加快新产品开发、适时推出市场亟需产品，坚持订单生产、供应定制规格产品，获得国际国内相关产品和企业认证，才能做优做强、稳步进展，由“中国制造”走向“中国制造”。  　　各种数据表明，在木门领域品牌认可度远远高于建材业中的其他行业。将来几年，木门行业的品牌差距将越来越大，市场格局将由杂乱无序的价格战转向较为明晰的品牌竞争。当市场进展到肯定水平常，统领行业的必定是自动化程度高、规模化定制、标准化生产的大型企业。少数全国性的强势品牌将成为市场的领导者，跨行业进展的相关品牌会成为市场新的挑战者，一批区域性的优势品牌依旧会是市场的追随者，而更多的新锐品牌将作为市场的新生代不断涌现。  　　三、转变传统营销模式，进展电子商务，供应定制化服务  　　从中国木门行业进展现状及将来五年进展投资前景分析报告了解电子商务关心传统制造产业进行全方位的转变，执行的消费者定制化需求模式称为“B4C”，强调与客户为中心的双向互动沟通。目前，中国家居建材类电子商务网站有百余家，大致分为垂直交易、平台式购物、网上商城和综合门户建材频道四种类型，其中垂直交易平台所占的市场份额最大，增长速度最快，2022年交易额高达400亿元。  　　将来五年是中国电子商务的高速进展期，B2C市场交易额年均增长率将超过58%，B2B市场交易额的年均增长率将超过37%。估计到2022年，我国家居建材产品电子商务规模将达到2050亿，网购规模增长249%，网购率达到17.5%。高速进展的电子商务必将对传统经营、经销模式产生巨大冲击。木门企业应以网络平台运营为核心，以与之相适应的品牌展现、营销渠道和服务模式打造“三位一体”的电子商务模型，解决传统渠道与网销渠道可能产生的冲突，将经销商、分销商转变为服务商，将经销商、分销商转变为服务商，将传统的B2C电商模式结合木门行业现状，演化为O2O线下商务机会与互联网结合的模式。电子商务与木门销售相关要素的逐步融合，势必派生出新的合作伙伴体系、产品展现与交易体系、配送和安装服务体系、共性化