瞄准双倍于单反新市场.docVIP

对准双倍于单反的新市场 11月4日，松下电器在北京召开冬季新品发布会。发 布了两款LumixG微型系统相机新品，并展示了松下从拍摄、 制作以致播放的完整3D世界。在此次发布会上，松下破天 荒地与全球同步发布了最新的G系统新机LumixDMC－GF2， 让人感觉到了松下关于中国影像市场的重视度和信心。 在发布会上，松下的高层向大家描绘了数码相机领域的 市场状况：2010年，全球的便携式不可换镜头 DC产品的总 销量预计约为9300万台，数码单反相机总销量预计约为 1100 万台。也就是说，数码单反相机占数码相机的总比率仅为 10.5％ 左右。但是消费者关于相机的拍摄品质、镜头视角、响应速 度、拍摄功能等方面的需求却并非如此，根据松下的检查和 认识，在9300万普通DC的消费者中，有2300万是具备潜 在的数码单反购置意愿的。那么，是什么阻止了他们去购置 数码单反相机?他们有什么顾忌?若是能够吸引这 2300万的 潜在消费者，这将是超过数码单反两倍的市场规模。 松下列举了普通消费者关于数码单反相机的顾忌：大、重、难。数码单反相机及其镜头的体积和重量远远大于普通的消费级DC，但更为令普通消费者难以接受的是操作和使用的复杂度，虽然有很多半码单反相机已经具备了比较傻瓜化 的操作模式，但与真实的卡片机相比操作仍旧难得多。 为此，松下早在2008年8月就联手奥林巴斯推出了 Micro4/3系统，并在随后的两年多时间里演出入了G系列、 GF系列和GH系列三大细分子系列的7款产品(其中四款均为 2010年发布)，以及11款可改换镜头，覆盖了从有限、超广 角到大变焦、长焦的全部范围，甚至还包括1只3D镜头， 可见松下的Micro4/3系统(G系统)已渐入佳境。 那么，松下是怎样取消消费者的选购顾忌的?从松下这 次推出的两款产品上，我们能够总结出如下要决： 1精巧外观，轻量化设计。最初推出的G1在体积和造 型}：还比较靠近最轻便的单反(但重量已经显然减少)，随后扩展出的更具便携性陀的GF系列在机身体积(尤其是厚度上) 已经显然比传统单反小好多，最新发布的这款GF2，机身厚度已经只有33mm，这一数据已经小于所有数码单反相机的法兰距离(镜头卡口到传感器的距离)，也小于以轻便著称的索尼NEX-SC。根据松下的官方数据，GF2相比GF1缩小了大 约19％的体积并减少了大概7％的重量。关于可改换镜头的相机系统来说，把机身做轻做小只是成功的第一步，镜头的 体积和重量同样重要。松下在今年9月份发布的最新款饼干 镜头(LumixG14mmF2.5)，直径仅有55mm，厚度不足21ram，重量更是只有55g。从照片对照上，你能够显然看出这款饼干镜头的便携优势。 2照片和视频绝不妥协。这句话其实是松下GH2的产 品宣传语，表示自己在照片品质和视频拍摄能力方面的强大 实力。根据网上已经宣布的实拍样张，GH2不论是在图像分 辨率仍是高感光度方面与同时代的同级别产品相比并不逊 色多少，而视频拍摄能力却崭露头角。GH2作为GH1的继任 者，不单保持了优秀的全高清视频拍摄能力，还加倍了传感 器驱动速度，使得传感器实际输出能力达到了1920×1080p 50/60fps，并且将鉴于对照度检测的自动对焦速度提升到了 0.1秒的水平，甚至胜过数码单反相机的自动对焦速度。 实时取景，轻松操作。数码单反相机的光学取景器是彰显其专业身份的最显著标志，但关于普通消费级用户来说，所见即所得的电子屏幕对他们更为友好，从卡片相机升 级来的用户已经彻底习惯于经过LCD屏幕来进行取景和拍摄。所有的可换镜头非单反相机都以电子取景作为惟一的取景 方式，不论是经过EVF(电子取景器)仍是LCD屏幕，你所看到的都是实际拍摄后将会体现的效果，这也是这类相机EVIL类 又名称的由来(电子取景可改换镜头相机)。除了G10以外，松下今年发布的G系列新品全部配备了可触摸的LCD屏幕，使得取景、对焦、拍摄变得极其简单：用手指在屏幕上点击 选择要对焦的地区，相机就会快速自动对焦并拍摄下来，堪称指哪打哪。 松下用自已强大的核心技术和人性化的设计，解决了消 费者关于数码单反相机的惧怕症，并且将相机与摄像机进行 了难分彼此的交融。松下、索尼、三星，是否真的能够共同 创建出一个超过数码单反相机两倍的新市场空间?当前看来 时机是有的，但单反相机领域的传统巨头们也在酝酿着自己 的还击，而未来数码相机的形态也会千奇百怪，新的市场机 会层见迭出。立足于不败之地的诀要始终只有一个：努力掌 握核心技术，仔细研究用户需求。