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品牌生命周期策略 第1页，共24页。 品牌的生命周期 现象：产品的有限生命——从投入市场到被淘汰出市场 概念：产品生命周期（Product Life Cycle,PLC）指产品从进入 市场到退出市场的过程，分为导入期、成长期、成熟期和衰退期等四个阶段 第2页，共24页。 品牌的生命周期识别 品牌是有生命的，虽然每个企业都期望打造长寿品牌。一般来说，卷烟产品经营分为四个阶段；考察阶段、试销阶段、经营阶段和退出阶段。 第3页，共24页。 识别品牌的生命周期的意义 每个品牌规格从进入区域市场到退出区域市场，经历了一个完整的生命过程周期，即从导入期、成长期、成熟期到衰退期四个顺接阶段。因此，实施品牌生命周期管理（PLC），对品牌/规格的评价、引入、推广、维护和退出工作进行有效管理，有利于卷烟商业企业按照品牌自身发展的规律，制定相应的营销组合策略，进而提高品牌经营的效益。 成长期 成熟期 衰退期 导入期 第4页，共24页。 识别品牌的生命周期的意义 品牌生命周期管理是指通过对消费市场调研和对卷烟品牌进行分析评价，确定卷烟品牌的生命周期，从而得出品牌引进和品牌退出的结论，并运用合理有效的方法制定卷烟品牌销售策略的管理过程。实施品牌生命周期管理的关键，在于识别、判定品牌规格处在生命周期的那个阶段。正确识别品牌识别品牌规格处在生命周期哪个阶段，不仅是实施品牌生命周期管理的关键步骤