《市场营销实务（第2版）》项目2进行市场分析.pptxVIP

;项目二 进行市场分析;项目导读;学习目标;;任务导入;;一、营销环境的构成;一、营销环境的构成;;;头脑风暴;;;;一、营销环境的构成;;5．竞争者;;（二）宏观营销环境;;2．经济环境;3．自然环境;;5．社会文化环境;;;;;;;;头脑风暴; SWOT分析法又称“态势分析法”，是根据企业自身条件进行分析，找出企业的优势（strength）、劣势（weakness）及机会（opportunity）和威胁（threat）的企业战略分析方法。从整体上看，SWOT可以分为两部分：第一部分为SW，主要用来分析内部因素；第二部分为OT，主要用来分析外部因素。;二、营销环境分析;二、营销环境分析;;;课堂小结;;任务导入;; 分析“由谁购买”就是分析消费者在购买行为中所起的作用。具体来说，消费者在购买行为中的角色包括以下五种：发起者、影响者、决策者、购买者和使用者。 一般情况下，决策者是最重要的，企业应针对决策者开展产品营销活动；而购买者具有临场决定是否购买所需产品的权力，企业在营销时也要予以重视。;;一、消费者购买行为分析;一、消费者购买行为分析;一、消费者购买行为分析;一、消费者购买行为分析; 企业的营销活动是否有效及对哪些人最为有效，是企业关注的焦点。消费者的任何购买行为都是在内在因素和外在因素的共同作用下产生的。 “刺激—反应”模式可以概括如下：企业的营销活动和