《市场营销实务（第2版）》项目5掌握市场营销调研与预测的方法.pptxVIP

;项目五 掌握市场营销调研 与预测的方法;项目导读;学习目标;学习目标;;任务导入;;一、市场营销调研的类型;;;;;; 营销策略调研主要对企业和竞争者的生产能力、产品特色、产品价格、产品生命周期、营销渠道、促销策略等进行调研，重在了解企业和竞争者的营销活动及营销策略的运用情况，分析营销效果的不同及产生不同效果的原因，从而为企业调整营销策略提供依据。; 一般说来，完整的市场营销调研需要依次经过如下步骤：确定调研目标和内容、制订调研计划、实施市场调查、整理与分析调查资料、撰写营销调研报告。;;;;;;; 营销调研报告阐述了对于影响企业营销活动的有关环境因素的调研结果，并对其进行客观陈述，从而使营销调研结论具有参考性和可行性。 1）封面 封面通常单独占一页纸，其内容包括营销调研报告的标题、委托单位的名称、报告人及报告日期;;;案例阅读; 4）引言 一般来说，引言应当对调研背景、发展状况、文献综述、调研意义等内容做详细的介绍，而对调研目标和内容可以做简略的介绍。引言主要包括以下内容。 （1）调研背景； （2）对相关领域的文献进行回顾和综述； （3）介绍目前尚未解决的问题或亟须解决的问题，以及解决这些问题的方法和思路，进而引出调研目标与意义。;案例阅读;;1）实事求是 报告人要遵守职业道德，必须以客观的态度列举全部事实，不带有任何偏见，不