《市场营销实务（第2版）》项目4分析市场营销策略组合.pptxVIP

市场营销实务（第2版）项目四 分析市场营销策略组合任务一 制订品牌策略任务二 确立产品策略任务三 制订产品价格任务四 遴选分销渠道任务五 确定促销组合任务六 制订市场竞争策略项目导读市场营销策略是指企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目标市场的策略，是企业营销活动获得成功的关键。本项目包括制订品牌策略、确立产品策略、制订价格策略、遴选分销渠道、确定促销组合、制订市场竞争策略六个部分。学习目标思政目标（1）培养精湛的专业技能，提升职业素养。（2）注重细节，培养精益求精的职业精神。（3）培养执行力，具备随机应变的营销意识，为职业生涯打好基础。知识目标（1）了解品牌的概念、功能及相应策略。（2）理解产品整体概念、产品组合及相应策略。（3）掌握产品定价的方法和分销渠道的选择策略。（4）掌握促销的含义、促销组合的本质及策略。（5）掌握市场竞争策略与企业合作竞争策略。学习目标技能目标（1）能够灵活运用产品组合策略和品牌策略。（2）能够为产品制订价格策略，并根据实际情况选择分销渠道。（3）能够制订市场营销的促销组合策略，并选择合适的广告媒体。（4）能够分析企业的市场竞争策略，并选择合适的竞争策略。任务一 制订品牌策略一、品牌的概念二、品牌的功能三、品牌策略的类型任务导入宝洁公司的多品牌策略 宝洁公司以“亲近生活，美化生活”为宗旨，在中国生产了众多质