《市场营销实务（第2版）》项目3确立目标市场.pptxVIP

市场营销实务（第2版）项目三 确立目标市场任务一 进行市场细分任务二 选择目标市场任务三 进行市场定位项目导读 所谓“物以类聚，人以群分”，随着生产力的发展，有不同需要的人群总能在市场上找到满足自己需求的产品。以汽车市场为例，如果消费者想要一辆能够遮风挡雨的代步工具，那么市场就会提供多款经济舒适、小巧玲珑的汽车；如果消费者喜欢彰显个性，那么市场就会提供多款设计新颖、引人注目的汽车；如果消费者追求速度与激情，那么市场就会提供多款性能强劲、操作灵活的汽车，使驾驶者体验到贴地飞行的感觉……那么，为什么在产品市场上，企业总能找到“群分”的人并向他们提供满足需求的“物”呢？学习目标思政目标（1）培养吃苦耐劳、锐意进取的敬业精神。（2）具备正确认识问题、分析问题、解决问题的能力。知识目标（1）了解市场细分、目标市场、市场定位的含义。（2）掌握市场细分的标准、目标市场选择策略和市场定位策略及方法。（3）掌握市场细分和市场定位的步骤。技能目标（1）能够对指定产品市场进行简单的市场细分。（2）能够根据具体情况分析产品的目标市场选择模式。（3）能够对指定产品市场进行市场定位。任务一 分析营销环境一、认识市场细分二、市场细分的原则与标准三、市场细分的方法和步骤任务导入大众集团的汽车梦大众集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是世界上最大的汽车制造商之一。早在1978年，大众集团就与