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中国敏感肌护肤品行业趋势研究 一、敏感肌分类 敏感肌肤的病理改变是角质层变薄，皮下毛细血管扩张后淤血所呈现在面部的红色网状，目前敏感肌可分为四类，包括干燥性敏感肌、油性敏感肌、压力性敏感肌和永久性敏感肌。 二、敏感肌市场现状 在中国化妆品行业高速发展的过程中，由于市场监管的滞后性和消费者缺乏专业辨识度，导致了了众多不合规和劣质化妆品的泛滥，不良商家利用消费者快速美容的消费需求，往产品里添加了激素、铅汞等违禁成分，导致不少消费者皮肤角质层纷纷受损。另外，随着国内经济的快速发展，居民生活水平提升的同时，也因空气污染（主要为雾霾）、熬夜加班、生活压力、焦虑、防晒不到位、过度护肤、整容、过度彩妆、刺激性食物、电磁辐射等因素，让敏感肌肤人群越来越多。从2020年6月小红书平台护肤话题笔记数量来看，关于敏感肌的笔记数量达到121万篇，仅次于美白话题。 从中国女性敏感肌各级严重程度人群分布情况来看，敏感肌群体中轻度敏感肌的占比最高，其次为弱度敏感肌和中度敏感肌，人群占比分别为24.7%和23.2%。 对于敏感肌群体来说，除了肌肤敏感问题，她们还面临着毛孔粗大、脸色暗沉、干燥缺水、黑眼圈等肌肤问题，其中55.5%的人有毛孔粗大问题，52%的人面临着脸色暗沉的肌肤问题。 敏感肌女性在选择化妆品时，会重点关注产品的修复功能，其次会关注产品是否含天然抗敏成分，除此之外，产品是否含刺激性成分也是她们关注的重点。 对于敏感肌女性来说，她们对护肤品的选择会更加偏好选择天然成分含量高的产品。据统计，有53%的人会偏好选择天然成分至少占六成的护肤品，接受全人工添加成分的人群比例仅为2%。 三、敏感肌产品竞争格局 作为中国化妆品市场中细分领域的敏感肌市场，2010年前一直都是雅漾、薇姿、理肤泉等外资品牌的天下。然而由于东西方消费者的皮肤状况存在差异，在此背景下，有着丰富植物资源优势的中国护肤品牌也有了新的发展机会，薇诺娜、玉泽等国内专注敏感肌品牌开始崛起。 四、敏感肌护肤品发展趋势 敏感肌肤一般有以下的皮肤困扰：容易受外界刺激而出现肌肤泛红，发热，瘙痒、刺痛等；严重会出现红肿和皮疹；伴有肤色不匀的烦恼，炎症褪去容易留下印痕或斑点；角质层受损，容易起干皮、脱屑；皮肤保水能力差，皮肤紧绷干燥；突然出现很多原因不明的痘痘，使用任何祛痘产品都无效。随着中国大众护肤市场的增长缓慢以及同质化竞争的加剧，已经有更多的国内化妆品企业看到了敏感肌市场的高增长性，纷纷涉足敏感修护这一蓝海市场。未来敏感肌护肤品将会切合消费者需求，往成分更天然、无添加、更医美、更专业疗程化和创新产品品类等方向发展。