《市场调查与预测（第三版）》课件8 项目八 企业竞争调研.pptxVIP

目录CONTENT项目八 企业竞争调研任务一 企业竞争环境调研企业在市场中可能处于市场领导者、市场挑战者、市场追随者或市场补缺者的地位。所处的地位不同，企业应该采取的竞争策略也应该不同。通过对企业所处的产业构成进行调查分析,可以确定各个企业在市场竞争中的地位，进而确定本企业在竞争中的策略。任务二 竞争对手调研任务三 企业竞争力调研任务四 竞争研究的分析方法学习目标掌握分析企业相关的五种竞争对手分析方法掌握竞争者调研的内容和研究过程了解市场竞争力指标体系的主要指标了解竞争者资料的收集途径知识目标能够根据目标为企业竞争分析选择合适的分析方法能够应用波特五力、SWOT、波士顿矩阵方法进行企业竞争调研分析能力目标通过企业竞争调研的学习，培养学生持之以恒、积极进取、自强不息的向上精神通过竞争对手资料来源与收集的学习，培养学生诚实正直、专业信心等方面的基本品性思政目标知识导图任务一企业竞争环境调研一、企业竞争环境调研案例导入：奶茶市场竞争分析 中国奶茶市场坐拥近5亿消费者，其中城市消费者就占了2.54亿，女性占了71%。凡是红火有前景的行业，那么都不会缺乏竞争，这在奶茶行业同是如此。以下对奶茶市场竞争分析： (一)同行业竞争者 自从2007年开始中国大陆奶茶市场进入高速发展阶段，市场上面涌现出了许多的奶茶品牌，例如地下铁、奈雪的茶、喜茶、贡茶、皇茶等。原本就不平静的奶茶市场很快吸引了大量的新