《市场调查与预测（第三版）》课件2 项目二 市场调查的基本方法.pptxVIP

目录CONTENT项目二 市场调查的基本方法任务一 抽样调查技术??任务二 问卷调查任务三 态度测量任务四 实地调查学习目标掌握各种市场调查的方法及适用条件。了解各种调查方法的优势与劣势。掌握抽样调查方法。掌握调查问卷的设计方法。掌握态度测量的基本方法。熟悉实地调查的具体方法。知识目标能力目标1.能够根据被调查对象的特征选择适合的调查方法。2.能够运用所学市场调查方法实施市场调查活动。1.通过抽样调查学习，增强学生实践意识，塑造脚踏实地、实事求是的职业精神。2.通过实地调查，培育学生职业道德的“底线思维”，培养良好的调查人员品质，提升社会责任感。思政目标知识导图任务一抽样调查技术一、样本设计的基本概念抽样框和抽样框误差总体普查抽样误差样本二、抽样调查的步骤(一)基本步骤识别抽样框实施具体调查12345测算结果定义调研总体设计和抽取样本二、抽样调查的步骤（二）抽样误差的控制01 02 03 正确选择抽样方法确定适当的样本数目保证人员的专业性和程序的规范性三、抽样调查的分类及其特点优点：机会均等，抽取的样本可以大体上代表总体；调查范围和工作量比较小，排除了人为干扰，能较快地取得调查结果；可以依据样本资料推算被研究总体的情况，从而可以快速地取得同全面调查大体一致的结果。缺点：在于对所有样本都平等对待，难以体现重点；需要有一定专业技术的人员进行抽样和资料的分析，一般调查人员难以胜任。分