专升本00853广告学（二）历年试题题库（考试必备）.docxVIP

　 专升本00853广告学（二）历年试题题库（考试必备） 全国2021年04月高等教育自学考试 广告学（二） 课程代码：00853 一、单项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1、最早刊登广告的中文报刊是（A） A、《遐迩贯珍》 B、《民众杂志》 C、《每周新闻》 D、《东方杂志》 2、提出“与生俱来的戏剧性”（InherentDrama）的广告人是（B） A、大卫·奥格威 B、李奥贝纳 C、麦肯锡 D、杰·屈特 3、确定广告单位首先要考虑的是（D） A、产品 B、广告 C、消费者 D、价格 4、在西方广告世界，一直处于独立存在位置的是（A） A、广告代理公司 B、媒介购买公司 C、广告制作公司 D、广告管理机构 5、艾尔父子广告公司推出的“合同制度”，将广告代理佣金比例定为（C） A、5% B、10% C、15% D、20% 6、强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这类广告是（C） A、导入期广告 B、成长期广告 C、成熟期广告 D、衰退期广告 7、以广告主题为圆心，通过想象、联想、幻觉等心理思维过程，诱发各种新思想和新观念，这种创意方法是（B） A、直觉创意法 B、发散创意法 C、逆向创意法 D、侧向创意法 8、用阅读人口除以发行量，得到的值是（A） A、传阅率 B、流通量 C、毛感点 D、到达率 9、日本电通公司在AIDMA模型的基础上提出了AISAS模型，其中第二个S指的是（B） A、搜索 B、分享 C、满意 D、销售 10、在广告公司的职能部门中，扮演广告公司与广告客户联系纽带的部门是（D） A、调研部 B、创作部 C、媒介部 D、客户部 二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 11、尤金·麦卡锡提出的“4P组合”包括（ABCD） A、产品（Product） B、价格（Price） C、地点（Place） D、促销（Promotion） E、政治（Politics） 12、根据信息存留时间的长短不同，广告媒体可分为（ABC） A、瞬时性媒体 B、短期性媒体 C、长期性媒体 D、永久性媒体 E、间歇性媒体 13、就商业广告来说，广告的目标受众类型主要包括（ABD） A、一般消费者 B、组织市场中的机构代表 C、媒介的受众 D、商品经销中的采购决策人 E、市场中的意见领袖 14、广告管理的特点包括（ABCD） A、目的性 B、规范性 C、强制性 D、多层次性 E、普遍性 15、广告公司的收费制度除了代理佣金制外，还包括（BCDE） A、加成收费制 B、协商佣金制 C、实费制 D、效益分配制 E、议定收费制 三、名词解释题：本大题共5小题，每小题3分，共15分。 16、企业广告 答： 又称企业形象广告，是以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目的的广告。 17、广告策划 答： 主要由广告代理公司来进行，包括依据广告主的营销策略、总体广告策略、广告战略、广告活动计划。 18、意见领袖 答： 意见领袖是传播学中两级传播理论的重要概念，是指人群中首先或较多接触大众传媒信息，并将自己再加工的信息传播给其他人的人。 19、毛感点 答： 指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。 20、感性诉求广告 答： 广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪，以及亲情、友情、爱情或道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发他们的感情，使他们对广告产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 四、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。 21、简述广告调查的内容。 答： 一般来说，广告调查的内容分为如下四类：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查和广告效果测定调查。 （1）广告战略调查 广告战略调查帮助广告公司明确广告活动针对的目标市场、目标市场中消费者的特征与偏好、市场竞争情况、品牌在消费者心中的形象以及对该类产品而言重要的因素等。 （2）广告创意概念调查 一旦制定广告战略，接下来的工作就是确定广告创意概念。在创意概念未诞生之前，可通过调查寻找关键信息。此时常用的方法是小组访谈，即邀请一组目标市场的消费者，请他们就与广告产品有关的问题，例如使用体验、使用场景等问题，畅所欲言。 （3）广告媒介调查 广告媒介调查包括媒介质与量两方面的调查。通常针对电视、广播、报纸、杂志等传统大众媒介，互联网、手机等新媒介，以及户外、印刷品直递广告、海报等其他媒介，分析诉求对象接触广告的情形以及不同媒介的特性，同时，力争掌握各媒介的到达范围和影响的深度。 （4）广告