专升本00851广告文案写作历年试题题库（考试必备）.docxVIP

　 专升本00851广告文案写作历年试题题库（考试必备） 浙江省2008年1月高等教育自学考试 广告文案写作试题 课程代码：00851 一、填空题（本大题共10小题，每空1分，共10分） 请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。 1、广告文案写作语言运用的三种基本类型有：书面语言、口头语言和_______。 答： 文学语言 2、广告文案撰稿人的业务内容是广告作品中的_______的写作，而不包括作品中其他的构成部分，也不包括广告整体运作中的所有文本的形成。 答： 语言文字 3、广告准口号的诉求内容更多的应是_______特征的表现。 答： 商品 4、互联网具有较强的_______性，用户可以自由上网发布信息，寻找信息。 答： 交互 5、经科学研究验证，读者视线移动有这样的规律：即，读者对报纸版面的注意值通常情况下是左面比右面高，上面比下面高，上下比中间_______。教材中找不到答案 答： 低 6、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是_______。 答： 李奥?贝纳 7、通常情况下，广告所占版面的大小与广告效果是成_______比的。9-教材中找不到答案 答： 正 8、通过两个或两个以上的人物相互交谈，将信息内容介绍出来的方式，被称为_______广告。教材中找不到答案 答： 对话式 9、系列广告有信息一致型、_______、连续型广告三种主要类型。 答： 信息并列性 10、在广告文案写作过程中，它把深奥的道理说得浅显易懂，将抽象的事物进行形象的表现，把陌生的概念变成熟悉的事物，将平淡表现为生动，这种修辞方式被称为_______。 答： 比喻 二、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1、广告文案的英文单词是（D） A、advertising B、advertise C、copywriter D、advertising copy 2、广告文案是广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号，它与_______共同构成有效传达信息的广告作品。（D）教材中找不到答案 A、画面 B、声音 C、人物形象 D、非语言符号 3、市场竞争中处于不同地位的企业或品牌需要采取不同的定位策略。以下选项哪一个不属于市场跟进策略？（A）教材中找不到答案 A、保持现有定位，不断加强最初的产品概念 B、市场觅隙 C、高级俱乐部策略 D、在消费者心目中加强和提高现有的地位 4、正文是广告作品中承接_______，对广告信息进行展开说明，对诉求对象进行深入说服的语言或文字内容。（B） A、广告口号 B、标题 C、随文 D、画面形象 5、产品在市场成长期主要采取哪种广告策略？（A） A、开拓性 B、提醒性 C、劝服性 D、不做广告 6、创意活动是现代广告运作的一个核心环节，是创意人员根据_______进行的创造性思考过程。（B）教材中找不到答案 A、广告主的要求 B、广告策略 C、诉求对象的喜好 D、自身经验 7、罗瑟·里夫斯提出的经典创意主张是（A）教材中找不到答案 A、独特销售主张 B、品牌形象 C、冲击力 D、产品即英雄 8、以服务为信息主体的广告文案要尽量以一贯的形象和一致的面貌出现，使受众产生一种（B） A、服务感 B、稳定感 C、周到感 D、新鲜感 9、以下关于广告代言人应该采取的诉求姿态的描述中，哪一项是错误的？（C）教材中找不到答案 A、让代言人说自己了解的事实 B、让代言人说符合自己身份的话 C、让代言人吹嘘产品 D、让代言人恰如其分地体现情感 10、广告文案写作的真实是指______的真实。（C） A、艺术 B、生活 C、信息内容 D、事实 三、名词解释（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 1、祈使式广告标题 答： 祈使式也叫进言式或建议式，就是用建议的或劝导的语言组合和口吻，向受众提出某种消费建议，许多的时候，还将建议的原因、理由等一并进行阐述。 2、受众访问检测法 答： 是受众测试的一种方式，它可以由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式等实际展开。 3、广告口号 答： 广告口号，也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。 4、自述式广告文案 答： 一般是在系列广告文案表现某一个产品的内在特征、个性特征时所运用的表现方式。 四、简答题（本大题共3小题，每小题8分，共24分） 1、系列广告文案有哪三种构思方式？ 答： （1）横向拓展构思方式 就是运用横向拓展的思维方法对系列广告文案的主题表现、内容表现等方面进行横向的拓展。如千岛湖纯净水的系列电视广告文案，它由“山之青，水至清”、“源之静，水至净”、“雾之轻，水至淳”三则组合而成，如果再加上什么林、鸟、涧之