南通酒水市场调研报告.docxVIP

PAGE PAGE 1 / 8 南通，位于江苏省东部，南与上海、苏州隔江相望，西接泰州，北连盐 城，东抵黄海，南望长江。“据江海之会、扼南北之喉”，被誉为“北上海”，是中国首批 14 个对外开放的沿海城市之一，历史上被称为“中国近代第一城”。南通下辖海安县、如皋市、如东县、海门市、启东市，均为全国百强县（市）。 至 2009 年底，全市户籍总人口 762.66 万，另有常住人口 100 万人；2009 年实现地区生产总值 2873 亿元，城镇居民人均可支配收入 21001 元，农民人均纯收入 8696 元。2009 年全年接待海内外旅游者 1303.31 万人次，实现旅游总收入 150.48 亿元。 据估算，2009 年南通酒水销售总计在 25 亿元左右，其中白酒 18-20 亿元， 白酒消费南通市区达 5-6 亿元，6 个县级市场共 12 亿元左右。总体上，江苏地产酒占据稳固霸主地位，在高、中、低各个层面，全面攻城略寨。白酒高端市场以五粮液、茅台、囯缘及洋河梦之蓝为主。剑南春、国窖 1573、水井坊等也有一定市场占有率。其中五粮液市场表现较为平稳，消 费人群以经济圈商务消费为主，约占 40%份额；茅台在政府相关领域受到热捧，占近 30%高端市场。近两年来，洋河梦之蓝和囯缘开始进入，两者主导近30%的高端酒水。梦之蓝力推政务用酒，通过赞助相关活动，逐渐赢得市场认可；囯缘定位