第1章广告概论1-2节.pptxVIP

;市场调研实务操作－－第1章;;考试模式：考查科目;广告与其它学科的关系;参考书;从重庆电视一年内屡次改版说起;;第1节 中国广告三十年1978-2008;;;数字中国广告三十年;;;; 1978年以前，长期的计划经济让广告逐渐淡出人们的视线，那时候，工厂产品生产完，直接拉到商店的仓库，大家排队凭票买商品，要做广告干啥？ 新中国第一家广告公司的上海广告公司，在文革期间最主要的工作，就是画红色宣传画； 北京广告公司的前身北京市美术公司，在文革中主要的工作就是负责更换天安门城楼毛泽东画像。 经过时任中宣部部长的胡耀邦以及其他领导的百般努力，商业广告终于回来了， 1978年，上海广告公司和北京广告公司获得了广告经营权。” ;改革开放后的第一个商业广告;;第一个境外产品广告;;第一条电视广告;;第一条为广告正名的社论;第一条带片广告;CCTV的第一条电视广告;第一个赞助广告;第一部广告法;第一个广告学专业;第一个广播广告;;第一个户外广告;第一个公交车广告;第一个电车广告;第一本广告杂志;第一个广告价目表;第一……;80、90年代广告欣赏;中国电视广告的标志作品;第二节 广告的概念、要素与分类;一、何谓广告;二、 广告的基本要素;请说出以下广告的五个要素：;三、广告的特点;案例：烟草广告在中国;;中国的