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中国媒体影响力电视媒体质化评估体系研究市场研究 2009年9月 目录—背景：媒体价值的双重决定因素：量化与质化 —方法：电视媒体质化评估体系探索性研究—发现：电视媒体影响力综合评估研究与基本结论 —应用：电视媒体影响力综合评估体系的应用方法电视媒体影响力项目研究背景目标 对电视媒体价值的准确测量 研究背景：收视调查的历史就是不断接近媒体价值的历史1923年， C. 打卡机记录家庭收视行为。量化调查日记法 ()收视仪 ( )被动收视仪 ( )质化调查不断的探索中准确的反应收视真相是不变的追求解析媒体广告效果如何发生作用更准确的评估媒体的价值中国现状：电视业界和广告界的共同呼唤电视媒体竞争多元、粗放不同层级电视媒体存在影响力鸿沟同一层级电视媒体间影响力也不均衡仅仅靠收视率不能准确衡量电视媒体实际价值广告主和电视机构对媒体品质测量的共同困惑研究意义：电视媒体价值的准确测量媒体价值的构成因素媒体价值测量表象因素（感性因素）接触率隐性因素（理性因素）说服力的深浅量化的收视率测量的是接触率质化的影响力测量的是说服力的深浅应用价值：让不同币值的收视率可以比较 解决广告主和电视机构对媒体价值准确测量的共同困惑收视率是币值影响力指数就是联系汇率研究历程：电视媒体影响力研究日臻成熟稳定05年：采用对比方法，让消费者与经销商比较不同企业在央视做广告与省级媒体做广告之间的差异；07年：通过调查和因子分析，