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纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代 电视、报纸、网络三位一体高强度多频次传播轰炸 以行业最强音告知广大消费者和经销商，什么才是最好的葡萄酒？ 以电子邮件、直邮、电话营销等多种手段向经销商传递纯园酿的品牌号召力和市场发展潜力，吸引经销商蜂拥而至，代理产品 开通团购、网购站点，开通纯园酿淘宝旗舰店，既进行形象传播又直接与消费者详细沟通，促销与品牌传播双重推进。 多角度高频次持续传播 精准招商告知与销售促进 1、三位一体的多角度传播是为进一步扩大纯园酿品牌的知名度与影响力； 2、反复强调纯园酿是100%葡萄原汁酿造，强化消费者心目中纯园酿是好葡萄酒的新标准这一概念； 3、精准告知与销售促进是在前期传播的基础上，直接促进招商和销售业绩增长的有效武器。 第十九页，共三十九页。 纯园酿新闻爆破第三波——团购和招商齐头并进 开启葡萄酒行业的纯园酿时代 手段 弹药 央视新闻报道 各大媒体报道以及纯园酿的优势等素材整理 素材准备 搭建团购网站、开设纯园酿淘宝商城旗舰店、与团购网站合作、与电视购物合作 电话营销、电子邮件营销、直邮等多种手段齐头并进 搭建平台 精准营销 Future Industry Scenarios 经销商与集团客户 销售促进 成单 消费者追捧树立信心 品牌号召力强化信心 经销商 促销与优惠吸引注意 央视新闻等品牌号召力强化认知 集团客户 消费者的签单和购买成为说服更多经销商和消费者的有力武器 多方合作多种手段齐上阵 准备充足的素材 品牌与促销信息多方位立体轰炸 成就招商与销售的空前热浪 强力促销手段 第二十页，共三十九页。 纯园酿营销战略合作 第二十一页，共三十九页。 背景环境分析 1 整合传播策略 2 媒介策略 3 传播预算 4 传播周期预期效果 5 第二十二页，共三十九页。 纯园酿新闻爆破媒介策略 媒体传播项目 媒体种类 媒体列表 媒体发布内容规划 报纸专题深度报道 行业报纸期刊 《糖烟酒周刊》《中国食品质量报》《销售与市场》 纯园酿 用心酿造好酒成就行业领先地位 纯园酿：100%原生态葡萄酒是如何酿成的？ 纯园酿创新引领中国葡萄酒文化新潮流 纯园酿 开启原酿葡萄酒的新时代 纯园酿以优质产品赢得消费者信赖 终端销售火爆 大众/消费/经济类报纸 《消费日报》《经济观察报》 电视新闻栏目报道 央视新闻 2《经济信息联播》、2《经济半小时》等新闻节目 网络媒体 门户网站 新浪、千龙网、光明网、网易、搜狐、人民网、优酷网等网站专题 行业网站 中国酒业网、中国糖酒网、中国食品商务网、食品伙伴网、中华美食网、食品产业网、39健康网美食频道、网易美食频道、新浪美食频道等网站专题 论坛/博客 天涯、猫扑、百度贴白、凯迪、新浪博客、网易博客、腾讯空间等社区和博客 百科问答/知道问答 百度知道/百度百科 第二十三页，共三十九页。 媒体列表： 媒体 级别 链接 百度知道 A 百度百科 A 互动百科 A 天涯问答 B 百科、知道等引擎类媒介 第二十四页，共三十九页。 论坛列表 天涯社区 猫扑社区 凯迪社区 898 新浪论坛 网易论坛 .163 搜狐论坛 红网论坛 青青岛社区 西陆社区 华声论坛 京华论坛 新华网论坛 论坛博客类媒介 第二十五页，共三十九页。 国际在线论坛 杭州网论坛 阿里巴巴社区 水本社区 雅虎口碑 烟台论坛 论坛 厦门小鱼社区 中国经理人论坛 论坛 合肥论坛 上海热线论坛 化龙巷论坛 广西红豆社区 河南大河社区 山东大众社区 福建论坛 .66163 第二十六页，共三十九页。 论坛 湖北东湖社区 大旗网 瑞丽论坛 中金在线 四川麻辣社区 .360 强国社区 6 东方财富网论坛 第二十七页，共三十九页。 博客列表 中金在线博客 东方财富博客 天涯博客 凤凰博客 百度空间 . 和讯博客 新浪博客网 网易博客网 搜狐博客网 红网博客网 第二十八页，共三十九页。 汉马传播顾问机构：中国顶级媒体关系顾问 纯园酿新闻公关爆破与整合营销传播大纲 汉马传播顾问机构 第一页，共三十九页。 背景环境分析 1 整合传播策略 2 媒介策略 3 预期传播效果 4 传播预算 4 传播周期预期效果 5 第二页，共三十九页。 背景环境分析 1 整合传播策略 2 媒介策略 3 预期传播效果 4 传播预算 4 传播周期预期效果 5 第三页，共三十九页。 舆论环境分析 央视《焦点访谈》曝光河北昌黎葡萄酒造假，节目一经播出，在整个行业和全社会引起极大震动，将葡萄酒行业鲜为人知的黑暗内幕大白于天下，让中国消费者本已脆弱的内心再次接受重击，此次葡萄酒造假事件对整个行业的影响无异于三聚氰胺对整个中国奶业的影响。 我们必须将此事件放大，放大，再放大 第四页，共三十九页。 《焦点访谈》尖锐披露 第五页，共三十九页。 造假手段