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康芝药业企业品牌软文库规划 第一页，共三十六页。 软文规划结构 项目背景分析 传播主题 软文内容规划 媒体组合建议 致谢 第二页，共三十六页。 3 4 5 1 2 海南康芝药业 公司简介 “尼美舒利事件” 企业品牌 “尼美舒利事件”对康芝药业的影响 软文库策划的目的和预期效果 6 康芝药业公司最新动态 一、项目背景分析 第三页，共三十六页。 公司简介 海南康芝药业股份有限公司是海南省今年来发展最快、效益最好、规模最大的医药企业之一，是国家火炬计划重点高新技术企业。公司秉承“诚善行药、福泽人类”的企业宗旨在实践中真诚演绎。公司主要专注于儿童健康，目前拥有多种专门针对儿童研制的药品，包括了解热镇痛、感冒、抗生素、呼吸系统、消食定惊和营养六大类的西药和中药。公司的目标是打造发族品牌。 海南康芝药业 第四页，共三十六页。 康芝药业获得的荣誉 2007年康芝牌被评为“中国高新技术优秀品牌”； 2008年,公司被国务院经济发展研究中心评为“全国百佳企业”和“中国改革开放30年最具社会责任感品牌企业”； 2009年被评为“海口市创新型企业”； 2010年，公司被评为“中国十大最具成长力的医药企业”，列“2010中国创业板投资价值排行榜企业第四名”、公司“儿科药高技术产业化项目”被列入国家发展改革委下达的《2010年第二批产业技术研发资金高技术产业发展项目投资计划》。 第五页，共三十六页。 公司主打品牌 儿童解热镇痛药——瑞芝清（尼美舒利颗粒）是公司的主导产品。近3年来，该产品的销售收入占公司同期主营业务收入的比例分别为73.01%、80.77%和71.99%。 第六页，共三十六页。 “尼美舒利事件”回顾 2010年11月26日一则关于“2010年儿童安全用药国际论坛”的报道称“尼美舒利用于儿童退热时，对中枢神经及肝脏造成损伤的案例频频出现。一种化学名为“尼美舒利”的儿童退热药，被推上药品安全性疑虑的风口浪尖。 2011年5月20日，国家食品药品监督管理局发布通知，修改尼美舒利说明书，并禁止尼美舒利口服制剂用于12岁以下儿童，以瑞芝清为主导产品的康芝药业将因此受到冲击。 第七页，共三十六页。 尼美舒利风波 康芝药业重创 康芝药业主导产品为儿童解热镇痛类药品瑞芝清（尼美舒利颗粒），康芝药业曾在其招股书的企业风险部分指出，“如果尼美舒利制剂被停止销售将会对公司的生产经营造成不利的影响。” 　今年一季报显示，受到事件影响，尼美舒利颗粒销售收入同比下降42%。康芝药业实现净利润1120.3万元，同比大幅下降55.21%。 第八页，共三十六页。 康芝药业成创业板“第一熊股” 第九页，共三十六页。 推出新品种 内容 加快收购医药企业步伐 内容 治疗儿童肠炎或消化不良引起的腹泻药物“度来林”已经被确定作为近期重点主推的品种 。邀请了一线明星范冰冰代言，在央视及各大卫视广告宣传。 康芝药业增资祥云药业，康芝药业将持有公司51%的股份。 康芝药业应对危机的策略 第十页，共三十六页。 软文库策划的目的和预期效果 目的 主要是通过各种形式的软文，让消费者和投资商了解“尼美舒利事件”背后不正当的商业竞争。通过宣传康芝药业公司的实力，重朔消费者信心，使消费者更容易接受康芝极力宣传公司的新品牌“度来林”，开拓新的儿童药市场。 第十一页，共三十六页。 预期效果 通过对康芝药业品牌的宣传，提高康芝药业的知名度，增强消费者对企业产品的信心。 通过各种方式宣传康芝药业的新品种“度来临”，以最大范围覆盖目标受众，让目标受众接收到新品种的最新信息。 第十二页，共三十六页。 康芝药业今年将重点打造“度来林”及系列儿童药品。 “度来林”是治疗儿童腹泻的经典药物，其疗效显著，有效率高达95%。 康芝药业有着十年在儿童药领域专业学术推广的经验，其创新推出专业化合作代理模式相对于传统招商模式有着无可比拟的优越性。 新品种“度来林” 专业学术推广 二、传播主题 坚持品牌路线 再创行业辉煌 第十三页，共三十六页。 1 2 3 4 第一阶段：走出“尼美舒利事件”阴影 第二阶段：重塑企业品牌 增强消费者信心 第三阶段：调整产业结构 推出新品种 第四阶段：巩固企业品牌 再创行业辉煌 三、软文内容规划 第十四页，共三十六页。 第一阶段：走出“尼美舒利事件”阴影 1.瑞芝清或遭暗箭 康芝药业爆幕后策划 2.难道瑞芝清就这样红牌出局了？ 3.康芝药业修改尼美舒利说明书 第二阶段：重塑企业品牌 增强消费者信心 1.康芝顶住！别让外资得逞了！ 2.康芝药业增资祥云药业重整旗鼓 3.康芝药业背后，有这样的一只研发队伍 第十五页，共三十六页。 第三阶段：调整产业结构 推出新品种 1.康芝药业力捧新主力“度来林” 2.小孩拉肚