浅析某项目的传播策略.pptVIP

第八十三页，共一百三十一页。 第八十四页，共一百三十一页。 第八十五页，共一百三十一页。 第八十六页，共一百三十一页。 第八十七页，共一百三十一页。 第八十八页，共一百三十一页。 第八十九页，共一百三十一页。 第九十页，共一百三十一页。 第九十一页，共一百三十一页。 第九十二页，共一百三十一页。 第五十一页，共一百三十一页。 第五十二页，共一百三十一页。 第五十三页，共一百三十一页。 第五十四页，共一百三十一页。 第五十五页，共一百三十一页。 第五十六页，共一百三十一页。 第五十七页，共一百三十一页。 第五十八页，共一百三十一页。 第五十九页，共一百三十一页。 第六十页，共一百三十一页。 第六十一页，共一百三十一页。 第六十二页，共一百三十一页。 第六十三页，共一百三十一页。 第六十四页，共一百三十一页。 第六十五页，共一百三十一页。 第六十六页，共一百三十一页。 第六十七页，共一百三十一页。 第六十八页，共一百三十一页。 第六十九页，共一百三十一页。 第七十页，共一百三十一页。 第七十一页，共一百三十一页。 第七十二页，共一百三十一页。 第七十三页，共一百三十一页。 第七十四页，共一百三十一页。 第七十五页，共一百三十一页。 第七十六页，共一百三十一页。 第七十七页，共一百三十一页。 第七十八页，共一百三十一页。 第七十九页，共一百三十一页。 方案2 第八十页，共一百三十一页。 第八十一页，共一百三十一页。 第八十二页，共一百三十一页。 关键词：世家 他们所延续的，或他们所期望继续延续的，不仅仅是个人的荣誉和地位，如同他们曾经辉煌过，现在还在辉煌，并且将来继续辉煌的经历一样，他们更在乎的是，这个作为信仰的家，可以延续多久？ 传统的世家已经逐渐消失在整个社会形态之中，但世家的风骨一直没有失去，在本案，结合新的时代和意识形态下，我们可以称为 “ 新世家 ” 。 第十九页，共一百三十一页。 世家的标准？ 什么才是真正的新世家？ 第二十页，共一百三十一页。 1、具备渊博的学识与艺术情操； 2、讲究合宜的礼仪与风范； 3、接受过精髓的国学（传统）教育； 4、拥有丰富的物质基础 ； 5、与时具进，保持旺盛的家族生命力。 世家的家。 第二十一页，共一百三十一页。 曾经辉煌过，现在辉煌着， 将来还要辉煌…… 第二十二页，共一百三十一页。 【本案产品定位 】 北三环 · 花园路 · 世家的家 第二十三页，共一百三十一页。 【备选 】 北三环·花园路·舒适大宅·世家典范 第二十四页，共一百三十一页。 释义 【 “ 大宅阶层的世家典范 ” 】 → 我们需要一个强烈区域的符号，提示产品的基本属性。 → 北三环花园路，可以直接带来对区域居住氛围的认同。 → 我们的意识形态一定是最高级别的，具有绝对的标识性。 → 需要世家的思想引导消费者，更需要标准来统领市场。 → 这种方式，是目前市场任何一个楼盘所没有的。 第二十五页，共一百三十一页。 如同我们的核心消费人群，他们的生活观点是发自内心的渴望。在他们看来， “大户型”不是身份符号， “舒适”不是终极目的，甚至不是他们这个阶层应有的生活方式。我们需要一个核心灵魂来统领整个项目的精、气、神。 诚然，拥有一栋大房子， 并不等于理解家的真正涵义。 第二十六页，共一百三十一页。 【本案核心概念 】 家，是一种信仰； 爱，是一种责任。 第二十七页，共一百三十一页。 释义 【 “ 回归到内心的舒适 ” 】 在这个时代，房子如同衣服、汽车一样，已经成为衡量身份和地位的一个符号。财富的急剧增加并没有给精神带来任何补充，反而更加缺失。我们需要回归，回归到激情、信仰和责任的年代，回归到一栋房子带给你的不仅仅是舒适的感觉、体验和彰显，回归到可以满足源于内心深处的责任和信仰。 第二十八页，共一百三十一页。 【推广案名 】 牡丹世家 第二十九页，共一百三十一页。 释义 【 “隐而不发，含而不露，是为气势。” 】 1、牡丹所代表的富贵和荣耀，比其他任何事物都直接。 2、“牡丹”所体现出的，是国色天香般的天生华贵，而非用物质条件可以打造的。并且，带有最犀利的区域指向。 3、世家带有中国传统家庭观的核心理想。 4、和任何其他世家不一样的是，牡丹世家含有一种并不张扬和耀眼的气质，而这种只可欣赏不可模仿的风范，才是世家的最高境界。 第三十页，共一百三十一页。 【广告标语 】 家是一种信仰，爱是一种责任， 牡丹是家。 第三十一页，共一百三十一页。 释义 【 “ 牡丹是家 ”】 可以预见，这句话将成为整个区域的代名词。不仅仅因为他有着强烈的指向性，更在于他喊出了这个区域适合居住的纯粹性。谐音，只是一种传播方式，真正带给人们的，是对家的强烈的回归意识，也含蓄地表达了本案的核心。 第三十二页，共一百三十一页。 【备选案名