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中国双十一购物节发展规模概况 ??电商行业双11经过十年快速发展已经成为行业整体的盛会。自2015年首次突破1,000亿后，仅用三年就已经突破3,000亿大关，2018年电商行业双11成交额同比增长23.7%至3,143亿元，占全年（分母为网络零售总额）的比例达3.5%。 ??从消费渠道来看，随着中国移动互联网的迅速发展，移动端购物逐渐成为“双11”网购主流。2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端成交额仅为96亿元，而到了2018年移动端交易额提高至了2942亿元，成交额占比从15%提升至了94%。 ??从用户性别结构来看，“双11”仍是女性的消费主场，女性用户占比常年保持在50%以上。但近年来，男性“双11”的参与度明显提高，2018年“双11”男性用户占比为45%，较2013年提高了12百分点。 ??双11是行业的盛会，但同时也是阿里系的盛会。根据数据，2018双11期间天猫平台占据行业超2/3的GMV比例。阿里系在2018年的GMV占行业整体的61.5%。阿里天猫双11成长迅速，成绩斐然。自2009年开启双11以来，十年间阿里双11成交额已经超过2,000亿，2018年天猫双11成交额同比增长26.9%至2,135亿元。 ??从商家角度来看，双11也是品牌商家的主要发力时间点之一。根据数据，双11期间母婴、护肤及化妆品和服装三个品类前十大品牌的双11销售额分别占该品类的