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中国在线旅游市场规模及重点企业对比分析 ??一、市场规模 ??随着人们生活水平的提高，旅游已经成为大众日常休闲的重要方式。品质游、定制游、跨境游等受到越来越多游客的青睐。消费者的巨大需求，促进了旅游市场的快速发展。互联网和旅游业的有机结合催生了在线旅游，在线旅游以网络开放为前提，在旅游业经营行为中应用互联网、移动电子商务等高新技术，从而实现一种以互联网为核心、包括在线旅游咨询，在线订购与交易、电子导游、旅游定位系统、网上虚拟实景旅游等主要内容的一种全新旅游业态，近年来中国在线旅游行业用户规模快速增长，2020年中国在线旅游行业用户规模达4.32亿人，较2019年增加了0.19亿人，同比增长4.6%。 ??随着用户规模的增加，交易规模也随之增长，2019年中国在线旅游行业交易规模达10059亿元，较2019年增加了1309亿元，同比增长15.0%，受新冠肺炎疫情影响，2020年中国在线旅游行业交易规模为6386亿元，较2019年减少了3673亿元，同比减少36.5%，但从长期市场来看，随着新冠肺炎疫情的好转，中国在线旅游行业将恢复增长。 ??二、重点企业对比分析 ??经过多年的发展，一大批优秀的在线旅游企业迅速崛起，逐渐成为中国在线旅游行业中的翘楚，如携程、同程旅行、途牛等，从成立时间和上市时间来看，携程成立时间和上市时间要早于同程艺龙和途牛，携程总部在上海，同程艺龙总部在北京，途牛总部在南京。 ??从总资产来看，2020年携程、同程艺龙、途牛总资产均出现不同程度的下滑，其中携程降幅最为明显，但2020年携程总资产依然明显高于同程艺龙和途牛。 ??2020年携程总资产为1872亿元，较2019年减少了130亿元；同程艺龙总资产为191.1亿元，较2019年减少了3.7亿元；途牛总资产为32亿元，较2019年减少了34.0亿元。 ??从营收情况来看，受新冠肺炎疫情影响，2020年携程、同程艺龙、途牛营业总收入均出现不同程度的下滑，其中携程降幅最为明显，但2020年携程营业总收入依然明显高于同程艺龙和途牛。2020年携程营业总收入为183.2亿元，较2019年减少了173.5亿元；同程艺龙营业总收入为59.3亿元，较2019年减少了14.6亿元；途牛营业总收入为4.5亿元，较2019年减少了18.3亿元。 ??随着营业总收入的减少，毛利润也随之减少，2020年携程、同程艺龙、途牛毛利润均出现不同程度的下滑，其中携程降幅最为明显，但2020年携程毛利润依然明显高于同程艺龙和途牛。2020年携程毛利润为142.8亿元，较2019年减少了140.1亿元；同程艺龙毛利润为42.4亿元，较2019年减少了8.4亿元；途牛毛利润为2.1亿元，较2019年减少了8.7亿元。 ??在毛利润减少的同时，归母净利润也在减少，其中携程降幅最为明显，2020年携程和途牛归母净利润均为负数。 ??从毛利率来看，2020年同程艺龙毛利率依然保持增长，途牛毛利率与2019年基本持平，而携程毛利率较2019年有所下滑，但2020年携程毛利率依然高于同程艺龙和途牛。2020年携程毛利率为78.0%，较2019年减少了1.3%；同程艺龙毛利率为71.4%，较2019年增长了2.8%；途牛毛利率为47.4%%，与2019年持平。 ??从月活跃人次来看，2020年6月携程和同程艺龙月活跃人次明显高于途牛，而同程艺龙月活跃人次略高于携程。2020年6月携程月活跃人次为18130.3万人次；同程艺龙月活跃人次为20920.2万人次；途牛月活跃人次为2396.7万人次。 ??从用户满意度来看，同程艺龙略高于携程和途牛，同程艺龙住宿推荐、环境描述、用户体验、价格和用户点评方面均略高于携程和途牛。 ??三、结论 ??携程在企业规模、营收情况和盈利能力方面均优于同程艺龙和途牛，同程艺龙在用户规模和用户满意度方面均优于携程和途牛，总体来看，携程和同程艺龙优势明显。