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现代商务战略基础理论考核试题 一、判断题 1、把以实现商品或服务的交易而开展的一系列的经营管理活动总称为商务。 A、正确√ B、错误 2、商务环境既给企业带来了有利于发展的市场机会，又给企业带来不利于发展的环境威胁。 A、正确√ B、错误 3、 需求的形成必须符合人与购买欲望这两个条件。 A、正确 B、错误√ 4、自我实现是马斯洛需要层次理论中最高层次需要。[单选题] * A、正确√ B、错误 5、消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括工资、退休金、红利、租金等，都属于消费者的个人可任意支配收入。[单选题] * A、正确 B、错误√ 6、恩格尔系数越高，生活水平越低，反之，恩格尔系数越低，生活水平越高，恩格尔系数与生活水平成反比。[单选题] * A、正确√ B、错误 7、对于房地产公司来说，汽车公司也是它的竞争对手。[单选题] * A、正确√ B、错误 8、只要是能够赚钱的企业，就是成功的企业。[单选题] * A、正确 B、错误√ 9、资源有限的企业在目标市场策略的选用上宜采取集中市场营销策略。[单选题] * A、正确√ B、错误 10、为了在市场上树立起本企业的产品形象，企业在进行市场定位时必须和竞争者的产品针锋相对，争同一细分市场。[单选题] * A、正确 B、错误√ 11、只要按照市场调研程序和调研方法进行市场营销调研，就一定能够得出正确的调研结果 A、正确 B、错误√ 12、问卷设计的关键在于问题的设计恰当，至于问题的排列可以随意，不管放在前面还是放在后面都一样。[单选题] * A、正确 B、错误√ 13、差异性市场营销战略追求的不是在较大市场上占较少的份额，而是在较小的市场上占有较大份额。 A、正确 B、错误√ 14、抽样调查通常比普查在人力、物力、财力方面的开支大，所需要的时间长。[单选题] * A、正确 B、错误√ 15、商务活动只能被动地受制于环境的影响，因而企业管理者在不利的环境面前只能是无能为力。 A、正确 B、错误√ 16、我国南北方人民在食品口味上存在着很大的差异，导致对食品需求也不同，这是宏观环境中经济因素形成的。[单选题] * A、正确 B、错误√ 17、在经济全球化的条件下，国际经济形势也是商务活动的重要影响因素。[单选题] * A、正确√ B、错误 18、企业要做好经营管理，必须了解和熟悉有关企业营销活动的法令法规。[单选题] * A、正确√ B、错误 19、科学技术是第一生产力，给企业营销活动既带来发展机遇又造成不利的影响。[单选题] * A、正确√ B、错误 20、如果竞争对手已采用差异性营销战略，企业则应以无差异营销战略与其竞争。[单选题] * A、正确 B、错误√ 二、单项选择题 1、下列哪种说法是正确的？（）[单选题] * A.企业可以通过商务活动创造顾客需要 B.需要就是对某种商品的需求 C.企业可以通过商务活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求√ D.有了欲望，需求自然产生 2、根据消费者购买消费品时的态度和习惯，牙膏、食盐这种消费者频繁购买的日用品被称为（）。 A．便利品√ B．选购品 C．特殊品 D．非渴求品 3、消费者对所购的商品进行周密的分析与思考，购买时善于控制自己的情绪，不易受外界因素如广告宣传、商品包装等因素影响，这类购买行为属于（）。[单选题] * A．习惯型 B．经济型 C．冲动型 D．理智型√ 4、影响汽车、住房及奢侈品等商品销售的主要因素是：（）[单选题] * A.个人收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入√ D.人均国内生产总值 5、 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。[单选题] * A.越来越小√ B.保持不变 C.越来越大 D.趋近于零 6、从调查对象的总体中，抽出一部分个体作为样本进行调查，这种市场调查方法属于（）[单选题] * A.市场普查 B.抽样调查√ C.重点调查 D.典型调查 7、对于自然属性差异性较小或需求上共性较大的产品，如大米、白糖、食盐等，可以实行（）[单选题] A.无差异性策略√ B.差异性策略 C.集中性策略 D.迎头定位策略 8、属于例行公事、有章可循，往往可用计算机管理系统处理的是下列哪一类决策类型（）[单选题] * A.风险型决策 B.不确定型决策 C.常规决策√ D.非常规决策 9、市场细分就是把一个整体市场划分为若干细小市场，在不同细分市场之间，消费者的需求是（）[单选题] * A.完全不同的 B.有显著差别的√ C.大同小异的 D.无法判断的 10、提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于（）。[单选题] * A.愿望竞争者√ B.产品形式竞争者 C.品牌竞争者 D.平行竞争者 11、电话调查通话时间不宜过长，下列（）提问方式比较好?[单选题] * A.您觉得我们的产品有什么优点?