三设计市场调研问卷陈丽平.pptxVIP

项目三 设计市场调研问卷;主要内容;6.1 设计调查问卷的过程;一问卷的概念;第一节 问卷设计概述;二 调查问卷的类型;(二)按问卷的结构类型分结构型问卷和无结构型问卷 1结构型问卷（如人口普查） 又称为标准式问卷，是按照调查目的和内容精心设计的具有结构的问卷。问卷中的问题是按一定的提问方式和顺序进行安排的，对问卷中的问题和顺序调查者是不能随意变动的。结构式问卷根据答案形式又分为封闭式开放式和半封闭式问卷三种。;（1）封闭式问卷 是指对提出的每一个问题都给出了明确的答案，被调查者只能从已给的备选答案中进行选择的问卷。 （2）开放式问卷 开放式问卷又称自由问卷，是只提出问题，不提供任何可能答案，由被调查者自由回答的问卷。 （3）半封闭式问卷;2无结构式问卷 是指问卷中的问题没有在组织结构中加以严格设计和安排，只是围绕研究目的提出问题，调查者在实施调查时，可根据实际情况适当变动问题和顺序。 无结构型问卷中没有严格的设计与安排，一般采用调查提纲形式。适用于较小规模的深层次访谈调查;(三)按问卷发放的方式分;三 调查问卷的目的;二问卷的类型;三问卷的结构;;（一）封面信;;;;;;（二）指导语;（三）问题及答案;;;;;;一 问卷的基本要求;二 问卷的基本结构;