丝蕴无硅油洗发水广告媒体策划报告.docxVIP

,. 丝蕴无硅油洗发水广告媒体计划书 姓名：郝佳佳 ,. 学号： 班级：12级广告一班 目录 一、2015年丝蕴背景与环境剖析 二、媒体目标 1、媒体对象阶层设定 2、媒体投资地理性策略 三、媒体策略 1、媒体特征剖析 2、影响【丝蕴】媒体选择的诸因素剖析 3、媒体的选择 4、媒体组合成效目标 5、媒体行程设定 四、2015【丝蕴】媒体履行排期（CUE）及估算 五、2015【丝蕴】媒体计划评估 ,. 一，丝蕴背景与环境剖析 1、洗发水用品市场局势：我国是当前生界上洗发水生产量和销售量最高的国家。 当前，中国有超出2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超出3000 个，这么多的公司，正以各样方式拼抢总量大概200多亿人民币的花费市场。 洗发水品牌已经形成以宝洁、结合利华、丝宝公司旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙 宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一公司，花王公司的 诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为 代表的第二公司和其余好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品 牌组成的第三公司三大类品牌公司。 无论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点：洗发护发2加1，一次完 成，在使用上有简易快捷的共性；柔顺、畅滑，理顺、防备开叉、清爽、洁净、 增补水分、保湿防备枯竭、负离子直发、漆黑亮泽、茂密，在外观上有健康、清 洁、时髦的要求，