我国家用清洁产品市场竞争格局与未来发展趋势.docxVIP

我国家用清洁产品市场竞争格局与未来发展趋势 一、家庭清洁产品概况 家庭清洁产品主要包括衣物清洁护理产品，以洗衣剂产品为主，主要有洗衣液、洗衣粉、洗衣皂等形式为主；个人清洁护理产品，以洗手液与香皂为主；以及家居清洁护理产品，主要包括厨房以及厕所护理产品。其主要的特点是产品价格低，消费频次高，配方灵活溶解快，工艺简单设备投资少，因此市场竞争较为激烈。由于国内清洁护理行业产品需求偏刚性，价格低消费频次高，覆盖面广基数大，总量维持稳定，同时由于新冠肺炎疫情导致居民健康意识加强，因此长期行业增长趋势不改。2019年我国家庭清洁护理行业零售额达到1108亿元，同比增长5.2%，人均家庭清洁护理用品支出达到12美元。 中国家庭清洁护理用品工业经过二十年的发展，产品结构也发生巨大变化，从2000年以合成洗衣粉为主发展到2018年以液体洗涤剂为代表的多元化产品结构，液体洗涤剂快速发展推动行业不断壮大。其中液体洗涤液是目前市场上的主流产品，包括了洗手液、洗衣液等，2019年液体洗涤剂产量达到667.96万吨，是合成洗衣粉的两倍，预计进入2020年之后合成洗衣粉将会在一些经济发达地区逐步退出市场。 二、市场竞争格局 目前洗手液、洗衣液、洗衣粉依然是市场上家庭清洁产品的销售主力，特别是洗衣液制作配方复杂但灵活且容易获取，行业上游主要是各类化工原料加工可作为洗衣液母料，进而经过简单的包装生成成品，机器设备成