世界著名广告公司(电通JWTBBDO奥美麦肯光明等).pptVIP

公司壮大的一半乐趣，我认为，是对「先贬后褒」毫不在意。 让我们继续以此闻名：「这家代理商，花了大部分时间在改进它的理念，而不是在辩解它的正确性」。 整体的解决方法始于单一个体的个别努力。 公司变大，有时候的确有说不出的苦处；但是，相信我，比起缩编或停滞，这种痛苦实在微不足道。 广告如此这般告诉人们：「如此产品，给你如此的好处，到此处你就能找到它」。 广告代理商的作品是与温暖的，全然人性的，它触及人们的需求、欲望、梦想和希望；这样的作品，绝对无法在工厂生产线上完成。 我慢慢懂得，即使呆子也能写个烂广告；但是，要弄出点好东西，就真需要个天才。 好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。 唯一有价值的创意会议是，参与的每个人都以相同的事实开始为讨论的基准，不论点子乍听之下有多狂野，也都有雅量相待，并表现出谦冲的尊重。 第三十一页，共七十二页。 我逐渐体会到，没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就也留不住好客户。还有，没有任何一个客户，会买他自己都没兴趣，或是看不懂的广告。 如果事实支持你，而你也相信自己，在一路为创意而战的途中，绝少会败下阵来。 你一再错失大好良机，是不是因为走到了十字路口，而自己总是浑然不觉？ 我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。 与公司门面及财务状况相较，我们应该更关心公司的灵魂--那就是我们的价值观，热情与操守。 在物色创意