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市场调研报告目的了解西安市滑轮溜冰鞋市场的基本情况,分析市场发展前景,认识商业市场的操盘模式,并熟悉市场的调研程序.正所谓知己知彼,百战不殆,处于这样一个充满着竞争的年代,信息是我们驰骋于市场的开路先锋.我们要做一个滑轮鞋的产品开发设计,就不得不了解当前市面上的滑轮鞋是什么样的,有哪些种类,生产厂家如何,销售的对象又如何等等.为此,我们做了一个较为详尽的市场调研.调研范围及时间范围:钟楼附近体育用品商店及大型商场体育场附近体育用品商店轻工批发市场(包括零售商和批发商)时间:2005年3月8日~9日调研方法市场现场咨询网上搜索,e-mail联系访问使用者(交大旱冰爱好者)市场宣传资料亲身体验市场调研内容钟楼附近市场本组主要对钟楼附近的五环体育用品商店,世纪金花,开元,唐城,李宁,耐克体育用品商店等进行了调查.主要对以下几种品牌进行调研:Star(世达),动感,米高,Nike.动感动感 米高 Nike共同点:单排四轮(除了米高有一款五轮的),软皮面铝合金板加pu轮的最贵,三者有一者主导卖点,鞋的样式几乎没有差异;区别:价格差异,只要是因为各个部件材质不同,比如Nike有几款装了防震气垫,科技含量高,再比如轮子的材料主要分Pv和pu两种,价格截然不同,质量亦然.体育场附近市场本组主要负责体育场附近的五环精品店,好家庭体育用品商场等进行调研.主要的品牌有:K2,a-one,芝加哥,米高,好家庭,皇冠.K2 芝加哥 皇冠小结:以上两组调研主要以中高档为主价格200元~1400元不等.销量较好的主要集中在400元~600元.特点:款式好,材料讲究,轮子1~5个,速度规格分为ABEC1,3,5,7,轮的大小72mm~82mm,有的鞋里可以自由取出清洗,但大多数不可以调节.轻工批发市场本组主要对义乌商场的一些体育用品批发商和零售商进行了调研.主要的品牌有:xiang tian ,天鹅,大蜥蜴,达美斯,康之新,奥德赛RADIUS(美国),动感,恐龙.这些品牌均属于中低档产品,价格从几十元到近千元不等,基本集中在100元~400元(批发价格).天鹅 达美斯 奥德赛其它类别小结:我们调研的轮滑鞋主要以中低档为主,据老板介绍,销量比较好的主要是150元左右的几款.双排轮滑鞋仍占有一定的市场,但很明显已经在急剧萎缩,现在主要供旱冰场使用.产品分析首先,旱冰鞋按照不同的角度可以分为不同的种类.1.从外观上看,滑轮的数目从一个到五个都有,其中以双排四轮鞋和单排四轮鞋最为常见, 2.从材质上看,鞋面的材质,支架的材质,滑轮的材质都各有不同.如轮的材料就有玻璃钢,牛筋轮,pu轮,PVC轮等等3.从使用者角度看,分为休闲轮滑鞋,五轮速滑轮滑鞋,儿童轮滑鞋和极限轮滑鞋.其次,观市面上滑轮鞋的特色,大致如下:1.直排可拆式溜冰鞋:这种鞋的底部由四~五个轮子组成,后跟有按纽可随意拆卸,即可以玩双排的也可以玩直排的.2.可收缩式旱冰鞋:这种鞋又称为飞行鞋,特点是鞋子底下装有隐藏式的能自由伸缩固定的溜冰滑轮组,有两轮或四轮之分,前后各一个或两个轮子.需要时只需按一下鞋侧面自动伸缩按扭,想走就走,想滑就滑.3.尺码可调:这种鞋的长度可以在一定号码范围内调节,大都采用销将鞋面上的硬质外壳调整后固定,可以适合不同尺码的脚长.这类鞋主要集中在中低档的品牌中.高档鞋基本上都是不可调节的.4.飞轮:这是一种特殊的滑轮鞋,它是一个两轮的支架,可以装在任何的鞋上,代步而行.5.双排溜冰鞋:市场在萎缩,零售销量急剧下降,主要批发给旱冰场等.市场分析综合以上信息,现在的滑轮鞋市场大致分为两个层次,上层为高中档鞋市场,基本上为国外的厂家所占据,例如,美国k2系列,芝加哥滑轮鞋-Chicago,美国奥德赛-RADIUS,米高,好家庭,a-one等,国内有那么一两家也参与角逐中,如InterFun,几大品牌各有所长,基本上形成了比较稳定的市场分割局面;下层为低档和偏低档鞋,品牌繁多,多是一些国内厂家,竞争还较为激烈,这和国内的制造技术有很大的关系,无论从材质上还是技术创新上都有待进一步发展.双排滑轮鞋的主要销售对象是旱冰场和一些小孩玩家.200元左右-1500~600元-21000元以上-3平滑鞋-1休闲鞋-2其它-3偏低档(80/200)中高档:旋风系列(50/200)\米高xp3axp5(50/200)米高其他(10/200)其他(10/200)使用者调查——交大旱冰协会推荐品牌:力星,米高结构:有整体型,分体型,轮子可卸刀架材料:塑料,铝合金轮子材料:塑料,树脂,聚酯问题:价格昂贵,长时间使用刀架变形外斜,鞋子太重,希望刀架稳定性好,重心好,鞋的卫生性好,防臭,外形美观,色彩