香皂市场调查分析.pptVIP

香皂的分层使用结构 沐浴 洗脸 洗衣 洗手 品质 功能 滋润 低品质 高品质 香味 除菌 第十八页，共三十一页。 香皂市场现状 我国香皂的年产销量大约在 20 万t 以上，竞争品种——沐浴露的年产销量大约在 10 万 t 左右。香皂及沐浴露在国内的需求旺盛，尤其是沐浴露每年的自然增长率更是在 25 % 以上。可以看出，随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变，香皂行业正面临沐浴露和洗面奶等替代产品的威胁，其市场占有率越来越少，同时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。 第十九页，共三十一页。 国内香皂市场特点 1.行业的生产能力严重过剩； 2.中高档产品市场已由国际领先企业的品牌形成稳定的高度垄断的格局； 3.香皂市场的主要份额集中在中高档价格区间； 4.作为市场领先者的国际领先企业将下一个目标市场定位于中档产品市场，并采用多品牌策略对目标市场进行渗透； 5.消费者对产品基本功能需求呈现多样化特征，产品功能细分市场可差异化程度较高； 6.企业能通过开发新的产品概念形成新的细分市场， 并实现增长； 7.品牌与渠道是企业最主要的竞争优势来源。 第二十页，共三十一页。 1.香皂仍占沐浴市场的主流地位： 虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明，在整个市场上将近一半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有 50 % 依然将沐浴