小包装花生油市场变化中的产品及其品牌.pptVIP

品牌的进店率——鲁花 数据来源：内贸部连锁店超市信息网 第三十一页，共五十页。 品牌进店率 鲁花 Vs 胡姬花 数据来源：内贸部连锁店超市信息网;平均进店率指2002年1月-6月平均数 第三十二页，共五十页。 渠道状况分析 上表为内贸部监测的连锁店超市业态中金龙鱼、胡姬花、鲁花的渠道铺货数据（进店率）。 由于金龙鱼自身油种较多，此数据尚无法真实体现金龙鱼花生油独立的渠道铺货状况。 胡姬花、鲁花基本为花生油专业品牌，上表数据在很大程度上能体现此两个品牌的渠道铺货状况。 同鲁花的比较可看出，在所监测的区域样本店范围内，胡姬花的进店率明显低于鲁花，包括在北京、广东等重要市场。 这从侧面反映，胡姬花在参与竞争中的营销组合中，渠道建设方面存在一定程度上的不足。 第三十三页，共五十页。 四、品牌运做 第三十四页，共五十页。 1、金龙鱼 第三十五页，共五十页。 小包装花生油市场 变化中的产品与品牌 第一页，共五十页。 衡量标准： 以投入产出及速度来权衡：资金的效率； 以品牌资产的增值来权衡：可持续发展。 前言 ——总体目标 做对的事情 嘉里粮油在小包装花生油市场： 把事情做对、做快 第二页，共五十页。 目录 一、市场发展： 1、食用油市场增长