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品牌推广策划案 各位读友人们好，此文档由网络采集而来，欢迎您下载，谢谢 篇一：品牌推广策划案 一、市场背景 1.产业背景 即：基于整个工业自动化控制行业 及有关行业政策、法规、产业发展趋势 等背景资料采集及分析。譬如： 随着电力、石油、冶金等行业生产 装置大型化和生产管理复杂化，设备和 各管理系统需要更好协调性，以提高效 率，减少成本。专业自动化管理控制系 统是 这些行业所必要。 国内总体缺电形势，使电力行业建 设及生产规模将进一步扩大，其中火电 厂进一步优化发展将为专业自动化控制 公司进入该行业提供辽阔空间。 国家对DCS 等自动化控制系统支持 和扶植政策 2.整体市场环境 依照我公司总体战略，为电厂提供 “热工自动化完整解决方案 ”和“管控一 体化完整解决方案”是我公司核心业务。 那末基于电力行业和我公司核心业务国 内 竞争状况。 即是咱们要采集和分析中 观环境。 3.区域市场环境 针对公司近期战略，筹画开辟区域 目的市场，进一步理解该区域电力行业 技术水平、管理水平、目的客户状况、 竞争状况等环境。即是咱们要采集和分 析 微观环境。 二、基于调研报告区域市场环境分 析 依照公司营销战略，针对目的区域 市场作更进一步市场调研，重要采用如 下几种环节： 1. 政府有关主管部门访问 2. 电力公司有关高层领导拜访、座 谈 3. 电力公司有关技术人员和普通管 理人员拜访、座谈 许状况下， 也可采用问卷方式。 三、推广策划目的 针对目的市场， 通过系统形象包装、 宣传推广，精确传播 “********”品牌形 象和技术服务优势： 首期目的： 整体品牌推广， 让“****” 品牌达到较广泛公众知晓； 中期目的： 优势/卖点推广， 让“**** 技术和服务优势 ”达到目的公众深 度知 晓并关注； 最后目的：专家式点对点沟通，让 “**** 技术和服务优势 ” 达到目的公众 承认并产生购买等合伙行为。 四、公司形象设计 —— 构建全面公 司形象辨认体系 CIS 战略长期以来成为公司管理、 经营、宣传推广基本，全面导入 CIS 是 给公司贴上一种 独特标签， 营造独特个 性。 MI 普通被以为是公司“精神信奉”和 “最高宪法”。在宣传推广方面重要用于 公司形象整体 宣传，告诉公众 “公司是 为什么存在” 、“公司经营目是什么”等？ BI 普通被以为是公司“行为准则” 、 类似于“宪法下面法律 ”。在宣传推广方 面，某些独特 而创新行为准则和员工行 为往往会成为宣传亮点， 告诉公众“咱们 能做到其她公司所做不到”、“我 们能提 供某些特殊”等。 VI 普通被以为是公司一切宣传推广 工作基本，她相称于人“衣服”和“行头”。 一种没有 VI 公司相称于一种不会穿衣 服人，很难给人留下深刻第一印象。而 第一印象在宣传推广中恰恰又是很重 要，于是 VI 是一切宣传推广工作基本。 告诉公 众“咱们公司是这样 ”或者“这样公 司是咱们”等。 三大系统构成为了完整 CIS,这是咱们 制定推广宣传方案前题，保证了详细推 广工作在文 案、设计、传播、沟通等各 方面形成独特“********烙印”。 五、策划宣传理念及思路 1.品牌推广传播理念 基于本项目实际状况，初步考虑应 当遵循如下三条原则： 科学、理性、专业 即：用“科学”数据和分析作为基本； 用“理性”逻辑推论证明公司优势； 用“专业”顾问水平温和质与客户进 行沟通。 上述三条原则在整体品牌宣传时可 以体当前一句主题广告或者一种整体形象 中。譬如： “********—— 电厂自动化专 家”，一种专家基本上应当融合上述 三 个特点。 2. 项目优势 从策划宣传角度讲，卖点是需要设 计。普通来讲，设计卖点原则是少而精。 从****实 际状况看， 本人至少应当设计 如下卖点： ****技术优势 ****服务优势 特殊增值服务 卖点设计必要遵循 “这是客户最需 要，而又恰是咱们具备”这一准则。 这些卖点在第二阶段推广宣传和点 对点沟通中会特殊重要， 规定简洁明快， 直指要害。 3. 品牌推广思路 整合各种宣传手段，用科学、理性、 专业理念集中宣传“卖点”。注重针对性， 涉及群体及区域 针对性，譬如 “整体品 牌推广 ”阶段可以重点考虑工业公司集 群区域，机场、高速公路等；此外，还 要品牌推广不同阶段，作不同重点宣传 等。 六、区域市场分阶段推广筹画 依照公司整体营销战略，市场推广 方略应当与之密切配合。假设公司整体 营销战略是“区域市 场逐个攻坚”，那末 市场推广筹画初步设想如下： 1.区域市场整体品牌形象推广阶段 宣 传 推 广 内 容 ： 集 中 宣 传 “********”整体优势和整体形象，宣 传 ********网站等 宣传对象：较广泛公众，涉及：行 业公众、关注技术信息商务人士