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炫彩印刷网络广告筹划书目录 一、前言2二、摘要2 三、公司简介3四、市场分析3 1、市场背景3 2、产品情况4 3、竞争状况4五、企业分析4 1、企业概况4 2、企业形象5六、产品分析5 1、产品内涵5 2、产品比较6 七、销售分析6 1、销售渠道6 2、竞争对手销售状况6 3、目前销售存在的问题7 八、阻碍分析7 九、广告策略7 1、广告目标7 2、广告战略8 3、广告地区8 4、广告对象8 5、广告主题及创意8〔1〕主题8 〔2〕创意9 6、广告投放与实施策略9 7、竞争分析9十、广告媒介战略9 1、媒介的选择与组合9 2、媒介目标10 3、媒介的位置10 4、媒介频率10 5、媒介预算分配10 十一、广告预算分配10 十二、广告效果评估方案11放的，看到的我们广告的客户会更多，当然我们的广告也会在电视，报纸，杂志 上投放，我们的广告将结合各大媒体进展投放。 2、媒介目标 我们的目标主要是在黄冈本地地区，但是在网络上是面向全国的。如果有国 内的需要我们的东西，我们将会把产品做好然后快递过去。我们的主要是场还是 真个湖北省，因为这些地方我们的快递能比较快的到达。 我们的广告在报纸上会占一个版面的，将主要宣传我们的产品及其服务！电 台上我们将不会投放过高，因为在这上面效率不是很高！在电视台上我们将在关 注人最多的台里的黄金时段播出一段近一分钟的视频！电视上我们的广告在黄金 时段播出两边，报纸上我们的广告会两个星期一次的出现！ 4、媒介频率 我们的广告推出其是在每年的学校开学前期，准备承接印刷大量书刊的任 务。还有每个月都会有四到五次的广告，来推广。让更多的是人知道我们的产品 及其公司。 5、媒介预算分配 我们的广告将有60%的在网络上推出，40%在其他媒体上推出。所以我们的 费用将有60%的将用的网络推广上，40%将用在其他的各大媒体上！ 十一、广告预算分配 我们广告预算是前期调研投入50000,筹划是我们自己所以在这个上面将不 会有投入。 广告制作费50000。我们的广告有在广告上的、电视上的、报纸、还有海报 条幅! 媒介使用费100000。我们要在网络上推广，还要在电视的黄金时间段推出, 还有其他媒体，所以我们的广告费是很高的！ 管理费10000.因为广告都是承包给媒体商的。所以管理费上不是很多！ 机动费5000.除了网络媒体外。其他的媒体都是我们去别人那投广告。所以 机动费不是很多！ 十二、广告效果评估方案 我们的广告一旦推出，我们在网络上经行监测，堪忧多少人是通过网络上进 入我们的网站的，都是从什么地方进入我们的网站，还有搜索什么关键词进入我 们的网站的。这些数据会告诉我们在哪一方面我们应该更加的下功夫。比方搜索 的那个关键词多，我们就专门做那个关键词的推广。这样效果会更好。同样，我 们会监测，在电视，报纸上有多少人知道我们产品。在什么时间在电视上推出广 告更合理。还有在上班的哪几天在报纸上投入广告！ 、J 、- 一、前百 随着互联网的不断开展，以及广告行业的不断进步，网络广告备受关注，但 是在网络广告投放之前，网络广告筹划已经成为了备受关注的一个领域，网络广 告筹划是根据互联网的特征及网络人群的特征,从全局角度所展开的一种运筹和 规划，网络广告筹划的本质及意义对网络广告投放至关重要。 那么我们就要运用这技术，来筹划我们的黄冈炫彩印刷的广告。为我们公司 打造一个响亮的口碑，让更多的人了解到我们黄冈炫彩印刷，知道我们的服务， 相信我们产品的质量，喜欢我们优惠的价格。 要让别人知道我们，首先我们就要先了解我们自己以及对手的策略，还要了 解我们的潜在客户以及他们的偏爱，对他们要进一步的分析。再来定制相应的手 段来应付，只有这样我们才能超越对手，知己知彼，百战不殆！ 二、摘要 通过这次筹划，我们知道了我们所面临的市场环境。我们的市场环境总体来 说对我们还是有力的。我们的产品自身还有缺乏，还有待提升。客户对我们的产 品还有说不知。所以我们做了网络推广，在网络，电视，报纸个大媒体上投放广 告，让更多的人知道我们喝产品。通过分析我们知道了我们的竞争对手有强过我 们的地方，但是我们也有强过他们的地方。比方说我们喝服务比他们做的好，还 有我们的产品质量把关很严，所以我们的产品质量是一流的！在广告方面我们做 了对手没有做的，我们在网络上投放了我们的广告，还运用了网盟，把我们的广 告推广在我们潜在客户的眼前，这是我们的一大优势！但是在品牌的知名度上我 们不及我们的竞争对手，这与我们公司成立不久有很大的原因，导致人们还不知 道我们的公司，也不知道我们的产品，在市场上我们产品所占份额还不大，所以 我们要加大推广的力度，让更多的人知道我们的产品，还可以派人去学习，公司，政府等对印刷需求大的地方进展推广，行成稳定长期的合作关系! 三、公司简介 黄冈