品牌表现力对消费者购车意愿的影响.docx

PAGE PAGE 4 内容目录 汽车品牌表现力 比亚迪品牌表现强势，未来品牌销量预计趋势向好 特斯拉 Model3 成为最受喜爱车型，比亚迪多款车型表现优秀 特斯拉具有最强的品牌溢价能力 消费者主要信息渠道是汽车类网站/APP，主要购买渠道为 4S 店 汽车品牌表现力 比亚迪品牌表现强势，未来品牌销量预计趋势向好 根据品牌漏斗，消费者通常从对品牌的喜爱关注，到发生购买考虑，最后到产生向外推 荐的层层转化，喜欢到购买体现品牌对潜在客户的留存，影响销量，购买到推荐的转化 体现品牌用户的忠诚度，影响销量增长率。 比亚迪在喜爱程度、购买意愿、推荐意愿上均位列第一，转化率均达到了 7