台湾“白玉兰”香皂广告策划.docxVIP

【案例简介】 台湾“白兰”香皂广告策划 台湾国联工业公司在推出新产品“白兰”香皂时，运用了悬念式广告等一系列广告策略， 配合正确的广告媒体组合和促销策略，使得“白兰”香皂后来居上，成功地占据了台湾香皂 市场的主导地位。 【案例目标】 1、通过本案例的学习，理解如何根据目标顾客的心理需求来进行产品定位与开发。 2、了解广告与促销策略对快速消费品市场开拓的重要性，以及如何根据目标顾客的特点来设计广告主题和促销策略。 3、通过本案例的学习，帮助学生通过实践来理解新产品的开发与目标市场选择与定位策略如何实施。 【案例问题】 1、请运用所学的广告学基本理论试分析“白兰”香皂所运用的广告创意策略有哪些