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订阅发行量：发行量中属于长期订阅部分的发行量。 零售发行量：发行量中属于单期购买的发行量。 赠阅发行量：发行量中以非付费方式发行出的份数。 第六十二页，共八十九页。 发行量=订阅＋零售＋赠阅 第六十三页，共八十九页。 家庭开机率与个人开机率 第三十页，共八十九页。 开机率的意义 开机率是从整体角度去了解家庭与个人或目标对象的总合收视率情况，主要的意义在于对不同市场、不同时期收视状况的了解。 第三十一页，共八十九页。 计算 假设有5个电视家庭，每家有4口人（一个成年男子，一个成年女子，一个青少年，一个儿童）。假设有4/5的家庭打开了电视机，HUT为 ？5个成年男子中只有1人在看电视，成年男子的PUT为 ？5个成年女子中有2个在看电视，成年女子的PUT为 ？青少年中有1人在看电视，青少年的PUT为 ？儿童中有2人在看电视，则儿童的PUT为 ？总人口的PUT为 ？ 第三十二页，共八十九页。 2、收视人口与收视率 收视人口（Audience)：暴露于一个特定电视节目的人口数。 收视率（Rating）：暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率。 第三十三页，共八十九页。 家庭收视率：暴露于一个特定电视节目的家庭数占所有拥有电视家庭数的比率。 个人收视率：暴露于一个特定电视节目的人口数占所有拥有电视总