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广告策划书 03物流2班 第一页，共三十六页。 目 录 一、企业简介 二、洗衣粉的营销环境 五、竞争对手分析 四、消费者分析 三、产品分析 六、广告策略 第二页，共三十六页。 三、产品分析 2.立白产品介绍 1.产品功能趋势 4.产品定位 3.产品生命周期 第三页，共三十六页。 四、消费者分析 1、主要消费群体 2、购买偏好 3、影响消费者购买的因素 4、消费者对产品的要求 5、目标顾客 第四页，共三十六页。 五、竞争对手分析 1、主要竞争对手 2、市场占有率 3、广告分析 第五页，共三十六页。 六、广告策略 1、广告口号 2.广告目标 3.广告目标市场策略 4.广告产品定位 5.广告媒体策略 6.广告创意 第六页，共三十六页。 一、企业简介 广州立白企业集团有限公司，成立于1994年。凭借优良的产品质量，树立了良好的品牌形象。 第七页，共三十六页。 二、洗衣粉的营销环境 1、行业特点－－行业成熟、门槛低 2、消费特点－－ 地域差异、习惯性 消费、品牌忠诚度高 核心力的竞争将在很大程度上表现为企业的营销能力和策略水平 表明 第八页，共三十六页。 （1）无磷 ——但是去污能力受到影