合肥市中心区域白酒市场调研.pptVIP

区域品牌市场占有率 第二十八页，共五十九页。 品牌 销量排名 宣酒 2 古井贡 1 迎驾 3 老明光 5 高炉家 6 醉三秋 4 口子窖 3 皖酒 6 种子酒 4 文王贡 6 4、品牌销售状况（皖酒10大品牌） 第二十九页，共五十九页。 品牌销售状况（示例图） 第三十页，共五十九页。 古井贡无疑占据市场销量第一（第一集团军首领） 绝对的宣传优势 庞大的销售渠道网络 持续的品牌扩张 不断的更新，引领白酒消费潮流 品牌销售状况---古井贡 第三十一页，共五十九页。 品牌销售状况—宣酒 宣酒无疑是市场的新宠、白酒的新贵 庞大的政府资源（利用地方政府自下而上推广） 巨额的广告宣传投入，其主要利用门店的柜台展示更是给消费者造成绝对的视觉效果 利用其巨大宣传带动品牌效应前提下，给予经销商足够的利润空间使得其迅速占领区域市场 “来也匆匆、去也匆匆” 产品本身品质与同等产品相差甚大 巨额的宣传费必然不能持续下去 渠道的不稳定性 第三十二页，共五十九页。 迎驾酒业凭借其“两星”系列风靡皖酒市场数年，但由于市场竞争日益激烈、产品更新换代过快，使得昔日迎驾品牌慢慢衰退 自上而下的品牌运作模式 其目前销售市场随处于第一集团军行列，但短期内难续辉煌，其主要凭借曾经成熟的渠道和产品的品质赢得市场，而在新市场的拓展方面表现乏力 其新推出的年份原浆系列，虽品牌宣传力度和宣酒的宣传力度