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《广告学概论》教学大纲 一、使用说明 （一）课程性质 “广告学概论”课程是我院广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。 （二）教学目的 本课程主要通过讲授广告活动的基本内容，广告活动的基本特点，从而使学生掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。 （三）教学时数 本课程总时数 72 学时，4 学分。 （四）教学方法 “广告学概论”是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意： 1．要系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务； 对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握； 增加案例教学的比重、文字教材、音像教材等都要突出典型案例的剖析； 建议布置 3 次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%。二、教学内容 第一章 导论 (一)教学目的与要求 介绍广告基本概念及类型，广告学的性质及研究对象。 了解广告的起源与发展 掌握广告与现代广告、广告与广告活动的联系与区别 掌握广告的性质 掌握广告的种类及其特点(二)教学内容 广告概说 广告学的性质与研究对象 一、广告的概念 二、广告的起源、 三、广告的性质与功能四、广告的分类 第一节 广告概说 第二节 广告学的性质