广告策划要怎么写.pptVIP

广告策划要怎么写？需要注意什么？ 方法： 1、先分析产品或企业所处阶段，再根据现阶段进行分析。 导入期——发展期——成熟期——衰退期 新品发布 市场拓展 品牌推广 守旧期 2、根据所处时期，分析出现的问题和瓶颈。 第五十四页，共八十二页。 实例：雅芳新活再生霜广告策划 雅芳的产品开发策略不太尽如人意。近年来，雅芳开始实行低端渗透策略，推出了极低价位的品种，终端充斥着大量十几二十元的低价产品。如果说雅芳的本意是想要完善其在国内的金字塔消费格局，那么此举虽然能让大部分低收入人群欢欣雀跃，但由此产生的后果是，其一贯保持的国际品牌身份将大打折扣，丧失了原有的一大部分忠实的高消费群体。 第五十五页，共八十二页。 第五十六页，共八十二页。 广告策划要怎么写？需要注意什么？ 5、广告战略部分 广告战略： 阐明广告战略的重点，即用什么方法扩大产品的消费者数量。 广告发布者在宏观上对广告决策的把握，它是以战略眼光为企业长远利益考虑，为产品开拓市场着想，也就是所谓“放长线钓大鱼”。 第五十七页，共八十二页。 导入概念 广告战略： 指企业为了适应未来环境的变化，寻求长期生存和未定发展而制定的总体性和长远性谋划和方略。 第五十八页，共八十二页。 LV新款包全国性广告策划 环境分析 2.竞争对手分析 （2）法国 爱马仕 (Hermes)