MBA人群对奢侈品的态度.docx

MBA 人群对奢侈品的态度 班级 姓 名 学 号 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产 品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为，奢侈品这个词本身并无贬义。 中国是全球奢侈品消费的大市场之一。在中国人的概念里，奢侈品几乎等同于贪欲、挥 霍、浪费。其实，从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。从社会意义上看，是一种个人品位和生活品质的提升。经济学将奢侈品定义为对其需求的增 长高于收入增长的物品。它涵盖范围可能很广，从人参、名牌手表到豪华汽车，都可能是奢 侈品。不过，通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品，即大部分人消费不起的物品。有 些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品，如名牌箱包、高级成衣和高档汽车。私 人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴。 人类追求奢侈品的三个主要动机：1.奢侈品的价值比较持久，因而可以作为贮藏财富的 有效工具。例如，珠宝在保值方面的作用与黄金类似。2.奢侈品可以显示一个人的社会地位。这是人类区别于其他动物的一个特征。对于大多数物种来说，它们通过体型的大小来决定其 地位。在人类社会中，地位不仅仅取决于体力，竞争是多方面的。3.人类对美的追求也是产 生奢侈品需求的重要因素。中国有句古话：物以稀为贵。稀缺性是使物品成为奢侈品的必要 条件。 工商管理硕士，即MBA，Master Of Business Administration，是源于欧美国家的一种专门培养中高级职业经理人员的专业硕士学位。工商管理是市场经济的产物，培养的是高素质的管理人员、职业经理人和创业者 工商管理硕士是商业界普遍认为是晋身管理阶层的一块垫脚石。MBA 人群作为一个特定群体，其显著区别于一般群体：1. 明确自己的定位，考虑未来的发展方向与目标。2. 比较深的学术底蕴。3.注意社会资源平台。4. 更要关注商学院的品牌。5. 较高的自身实力，包括经济实力管理经验及家庭因素。 如果把进修工商管理硕士作为一种消费行为的话，我们不难发现其与奢侈品消费的主要动机有着惊人的相似。在这种相似的消费偏好下，MBA 人群的态度会比一般人群更加认可奢侈品消费，甚至对某些知名的奢侈品品牌有着非理性的执着。 当上述判断被认可后，就要努力培养 MBA 人群对奢侈品品牌的忠诚度，特别是在 MBA 人群进修期间，更容易逐步培养其成为奢侈品品牌的忠诚用户。