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国家开放大学最新《市场营销学》期末复习模拟测试题（1-3）答案解析 模拟测试1 （正确答案选项已红色标注） 一、判断正误（每小题2分，共20分） 试题 1 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。 选择一项： 对 错 试题 2 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代管理学等基础上的应用科学。 选择一项： 对 错 试题 3 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。 选择一项： 对 错 试题 4 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。 选择一项： 对 错 试题 5 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 选择一项： 对 错 试题 6 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 当产品处于介绍期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。 选择一项： 对 错 试题 7 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。 选择一项： 对 错 试题 8 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 密集分销有利于控制企业中间商。 选择一项： 对 错 试题 9 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 尾数定价的目的是使人感觉卖者计算精确、价格公道。 选择一项： 对 错 试题 10 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 面对激烈的竞争，企业为了生存和发展，在任何时候都应始终坚持只降价不提价的原则。 选择一项： 对 错 试题 信息 未标记标记试题 信息文本 二、单项选择(每小题2分，共30分) 试题 11 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 市场营销的核心是（ ）。 选择一项： A.促销 B.交换 C.生产 D.分配 试题 12 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。 选择一项： A.越高 B.不一定 C.不变 D.越低 试题 13 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 某业务单位市场增长率为15%，相对市场占有率为1.5，对该业务单位最适合的战略是（ ）。 选择一项： A.收缩 B.发展 C.维持 D.放弃 试题 14 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 以下哪一个不是网络营销的优势？（ ） 选择一项： A.成本更节省 B.沟通更有效 C.竞争更公平 D.品质更保障 试题 15 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，企业宜对此产品采用（　　　）。 选择一项： A.中间定价 B.撇脂定价 C.渗透定价 D.理解价值定价 试题 16 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 既不持有存货，又不参与融资或风险的商业单位是（ ）。 选择一项： A.制造商代理 B.销售商代理 C.佣金商 D.产品经纪人 试题 17 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 以下哪一个是企业在产品的成熟阶段不宜采取的营销策略？（ ） 选择一项： A.加强售后服务 B.开发二代产品 C.立即停止生产 D.巩固老用户 试题 18 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是（ ）. 选择一项： A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.再使用包装策略 D.组合包装策略 试题 19 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 在市场营销的初创阶段，其主要研究内容是：（ ） 选择一项： A.制定适宜的产品价格 B.推销与广告的方法 C.如何提高生产效率 D.如何改进产品质量 试题 20 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ ）竞争策略。 选择一项： A.市场多角化 B.专业化生产和经营 C.防御策略 D.进攻策略 试题 21 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 一般说来，产品的最低价格取决于（ ）。 选择一项： A.产品的成本费用 B.产品的市场需求 C.替代产品的价格 D.相关产品的价格 试题 22 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 影响消费需求变化的最活跃的因素是：( ) 选择一项： A.个人可支配收入 B.个人收入 C.可任意支配收入 D.人均国内生产总值 试题 23 满分2.00 未标记标记试题 试题正文 市场营销观念的中心是（