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3、传媒主体的形象识别 形象识别是最外化的也是最频繁使用的识别系统 通过设计和传播一致的传媒主体视觉形象，通过具有一定规则的、设计定型的、统一的视觉图形设计系统，包括基础和应用两大部分，在外宣上作用突出。 第一百四十六页，共二百二十七页。 （1）传媒主体设计开发程序 制作设计开发委托书：项目名称、项目内容、推进计划、工期、设计成果的呈交方式、设计费用、费用支付方式等 制定设计的开发目标： 全面展开调查：企业形象的现状、产品特点、市场状态的前期调查 实施概念定位，拟订设计思路： 实施创意设计： 方案的展示与选定： 精细化制作与标志注册：向国家商标局申请办理商标、标志注册 基本要素设计与提案展示：国家商标局注册申请受理书下达后，开始进行标准字、标准色、吉祥物等基本要素的设计 应用系统的设计与提案展示：徽章、旗帜、办公用品、广告传媒、包装用品、环境设计、职员服装、交通工具、文化传播等进行系统设计 编辑手册： 测试、打样、印制： 形象的发布与推广：通过展览会或新闻发布会同步借助大众传媒的广告、新闻公开发布企业的，并在内部实施推广机构专门负责 的完善与更新： 第一百四十七页，共二百二十七页。 （2）传媒主体的基本要素设计 命名 标志 标准字体与标准色 吉祥物 第一百四十八页，共二百二十七页。 第八章 中观层面的传媒公关：策略设计 公关学认为，传媒存在四种重要的公众关系 受众关系：传媒产